Petit bateau

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  • Publié le : 28 décembre 2010
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GROUPE MARKETING PETIT-BATEAU:
Pierre-Louis Devais, Maxime Granier, Antoine Lenoir,
Margaux Lespagne, Alex Roubinet, Floriant Vernau.

ETUDES MARKETING 5
Marketing stratégique 5
marketing d’étude 5
Produit 7
Prix 7
Distribution 7
Publicité/ Communication 8
Diagnostic de marché : Etat de l’offre et de la demande 9
Les atouts de Petit Bateau 9
Faiblesse petit bateau 10Analyse internet de la société en chiffre 10
Positionnement 11
Audit de la stratégie de communication : Axes de communication et moyens : 12
PRINT 12
VIDEO : 14
WEB 14
Dispositi f sur internet 14
Source : 16
ANALYSE DES OUTILS DE COMMUNICATION 17
 Côté communication web 17
 Côté marketing/promotion, 17
IMPACT DE LA LIGNE GRAPHIQUE 18
 La ligne graphique 18
 Lepublic ciblé 18
ANALYSE DU CONTENU REDACTIONNEL 19
Domaine 20
Accessibilité 20
Impact de la ligne graphique 20
Impact de la page d'accueil 20
Analyse du contenu rédactionnel 21
Analyse de la mise en forme et de la clarté de l’information, 21
Audit d’ergonomie 21
Mise en valeur des pages stratégiques : 21
Temps de chargement des pages 21
Intuitivité de la barre denavigation : 21
Emplacement et visibilité des liens : 22
Audit technique : 22
Détection de bugs : 22
Référencement 22
Interaction avec l'internaute : 23
American Apparel 25
Présentation : 25
Audit marketing : 25
Page d’accueil : 26
Navigation : 28
Fiche produit 29
Présence sur le web : 31
Points forts / points faibles : 31
KIABI 32
Introduction 32
Paged’accueil : 32
Fiches produits : 33
Présence sur le web 33
Point forts, points faible : 34
Tartine et chocolat 35
Présentation : 35
Référencement : 36
Navigation : 37
Design : 38
Contenu : 38
Points Forts et Points Faibles 40

ETUDES MARKETING

Marketing stratégique
Identification du secteur et du positionnement : la société se positionne sur le marché du textile, del’habillement et du prêt à porter. Petit Bateau habille à la fois les petits et les grands en leur offrant de la qualité, du confort et insiste aussi sur le côté naturel de ses vêtements puisque le commerce équitable et biologique prend une part grandissante dans le secteur du textile. Les produits vendus se situent sur du moyen, haut de gamme. Il s’agit plus particulièrement de basiques (tee-shirt,sous-vêtement) et de vêtements de nuit.

marketing d’étude
Petit Bateau créé, produit et distribue ses produits au niveau international par le biais de ses clients tel que les grandes surfaces avec les centrales d’achat et le consommateur final.
Sa cible principal évolue de jour en jour et offre à l’heure d’aujourd’hui à la fois des vêtements pour les jeunes femmes qui aiment bien s'habillerserré, les mamans de jeunes enfants, les enfants et même les hommes maintenant. La cible peut donc se découper en plusieurs Domaines d'activité stratégique :
* bébé (naissance à 24 mois)
Segment « Bébé roi »
* enfant (de 2 à 10 ans)
Segment « Barbie et Nintendo »
* adolescent/mineur (de 10 à 18 ans)
Segment « collège »
* adulte (18 ans à 25 ans)
Segment « adulescents »* jeune parents (25 ans à 35 ans)

Le secteur que la marque propose est de type oligopolistique c'est-à-dire dans un marché avec un nombre très faible de vendeurs et un nombre important de clients, donc un marché fructueux qui se stabilise mais dont la concurrence international est forte et croissante.

Au niveau de la position concurrentielle, Petit bateau tente de mettre en place unestratégie de différenciation grâce à un secteur de spécification (design du produit et confort/qualité). Par conséquent la marque développe un centre de recherche et développement favorisant l’innovation dans un tel marché.

marketing operationnel – analyse du mix petit bateau

Produit
La couleur de référence de petit bateau est le blanc pour exprimer une sensation de fraîcheur, de pureté...
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