Stratégie de produit * Stratégie de marque :
Marque ombrelle : Azzaro comprend principalement quatre catégories de produits (prêt-à-porter pour femme et homme, parfumerie, accessoire, montre)

Parfum

* Cycle de vie des produits d’Azzaro * En terme de prêt-à-porter homme, les produits suivent la phase de majorité:
La première collection de prêt-à-porter homme est lance en 1992. Aujourd’hui, l’univers de prêt-à-porter homme est un des développements les plus importants d’Azzaro et ses ventes progressent rapidement en enrichant chaque saison de nouveaux produits. * En terme de prêt-à-porter femme, les ventes sont dans la phase de la durée :
Dans les années 80-90, le prêt-à-porter feminine (première collection en 1967) rencontre quelques difficulties. La griffe est délaissée faute d'avoir évoluer en même temps que la société. Elle est jugée totalement inadaptée par les femmes devenues très actives professionnellement. Les robes de soirées sont toujours d'actualité, alors que les vêtements conçus pour le quotidien ne correspondent plus aux attentes de la clientèle. Et, la situation de la marque s'aggrave avec l'apparition de sérieux différends entre ses propriétaires.

Par contre, avec la rejointe en 2007 à la direction de la maison par Nathalie Franson, ancienne directrice générale adjointe de chez Christian Lacroix, et des partenariats avec nombre de designers, on attends le relancement la ligne Azzaro Couture. * Quant aux parfums, les produists sont en train de suivre la phase maturité:
Premier lancement en 1975, Azzaro est présent dans les parfumeries indépendantes, dans les magasins de chaînes spécialisées (telles Marionnaud, Nocibé, ou Sephora, en France), dans les grands magasins (Bon Marché, Galeries Lafayette, Printemps,...), et en duty free, en France et à l'international. En 1995, la maison a vendu sa licence de parfum à Clarins. Grâce à l’énorme réseaux de vente internatinale de celui-ci, en 2004, les parfums Azzaro se