Peugeot annonce son renouveau

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Peugeot annonce son renouveau
Publié par Jalil Bennani le 24-02-2010 à 11:12 Numéro de parution 2120

Bilan de l'année écoulée, nouveau logo et perspectives ambitieuses, tels étaient les principaux thèmes abordés lors d'une conférence de presse animée par le staff dirigeant de Peugeot au Maroc. Moins de deux mois après sa révélation par la marque, le nouveau logo de Peugeot est présenté à lapresse marocaine. L'occasion pour le staff dirigeant de la marque au lion, au Maroc, de faire sa première sortie médiatique de l'année. Au menu de cette conférence de presse, un retour sur les faits marquants et réalisations de Peugeot au Maroc durant l'année 2009, la présentation de sa nouvelle identité visuelle, ainsi qu'un aperçu sur ses perspectives pour 2010. Ouvrant le bal des discussions,Loïc Morin, P-DG de Sopriam, a rappelé le «contexte morose» qui a caractérisé le marché automobile national durant l'année écoulée, notamment pour ce qui est des voitures de tourisme importées (voir classement ci-dessous). Un marché dans lequel Peugeot a accru sa pénétration en 2009 avec une part de marché (PDM) de 11,23% contre 10,9% en 2008 et ce, malgré une baisse de ses volumes, toujours parrapport à l'année 2008 (-10 % au classement des voitures de tourisme importées) avec 6.813 VP CBU, contre 7.678 unités. «Cela faisait plusieurs années que la part de marché de Peugeot s'effritait», a déclaré M. Morin avant de poursuivre «pour la première fois depuis 10 ans, la PDM a été redressée dans le VP CBU. C'est le renouveau de Peugeot !». Prenant la parole, Hassan Bouattach, directeurcommercial de Peugeot a, lui, mis en lumière quelques faits marquants et réalisations de la marque au Maroc. Hors pick-up et sur l'ensemble des marques (47) présentes sur le marché marocain des véhicules importés, Peugeot a terminé première l'année 2009. Peugeot s'est également classée deuxième marque du marché VP CBU et 2ème aussi dans le segment des utilitaires importés (hors pick-up). Toutesclassifications confondues, l'importateur du lion arrive troisième (derrière Dacia et Renault) sur les 52 marques présentes sur le marché marocain. Peugeot est la marque ayant le plus de modèles dans le Top 10 (VP CBU) avec quatre best-sellers : 206, 207, 308 et Partner (voir tableau). Des performances commerciales soutenues par un réseau en constante évolution. Après l'installation d'un «light showroom» àMarjane Californie (Casablanca), ouvert de 9 à 22 heures, l'importateur a également inauguré (en 2009) un nouvel agent à Taza. Une petite structure, certes, mais qui a pu livrer une cinquantaine de véhicules entre juin et décembre 2009, confirmant un potentiel annuel de 120 unités. «Multi sites, multi ventes», telle semble être la devise de Loïc Morin qui n'a pas hésité à interrompre son directeurcommercial pour insister sur l'importance du réseau. Un réseau qui sera encore étoffé avec la mise en service, en 2010, d'un nouveau showroom à Rabat, d'une concession à Mohammedia, puis d'une autre à Kénitra mais qui, elle, ne sera prête que dans un an. Puis M.Morin d'annoncer quelques nouvelles mesures pour améliorer le rendement commercial des points de ventes détenus en fonds propres.Ouverture des showrooms des succursales Sopriam Peugeot entre midi et 14 heures en semaine, ainsi que le samedi après-midi. Autre coup d'éclat de M. Morin: «Peugeot garantit en 2 heures le financement, l'assurance et la livraison de tout véhicule acheté à la succursale FAR Casablanca». Une première dans le secteur automobile dans le Royaume. Avant d'évoquer les nouveautés de Peugeot en 2010, HananeAlachbili, responsable marketing et communication de Peugeot n'a pas manqué de revenir sur celles lancées en 2009 à savoir, la 107, la 206+, la 207 restylée et le crossover 3008. En bonne marketeuse qu'elle est, Mme Alachbili a aussi rappelé la double performance de la marque au lion aux 24 Heures du Mans, en juin dernier. «Il s'agit là de la meilleure reconnaissance du savoir-faire de Peugeot et des...
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