Philippe Breton
Journal : La pub nous Manipule-t-elle ?
Vidéo ‘’ Dove Evolution ‘’
Piste de Réflexion

Publicité s’adapte à la société en attirant l’œil des consommateurs: en fonction du temps variation du contenue de l’affiche (l.7) ; Image immense.
Manipule les envies de consommateur (beau temps pub pour short/imperméable pour pluie)

Fin de la vidéo : on s’aperçoit que l’affiche est grande et nous avons envie de la regarder.
La publicité fait en sorte de se faire remarquer visuellement par le consommateur.

Répétition quotidienne du même message -> encrage p2r2
‘’ Depuis toujours, le problème du marketing, c’est la balance entre la répétition et la pertinence du message ‘’
Omniprésence quotidienne : internet, smartphone, réseaux sociaux, tv, panneaux

Cherche à encrer sa marque dans l’esprit des consommateurs
Rend le produit artistique, esthétique -> attiré le client vers un produit ‘’ spéciale ‘’ ; page 2 rep 2

Modification de l’image pour la rendre plaisante au consommateur -> donné envie
Volonté de séduire le consommateur en rendant la publicité très attractive par l’association de « stimulus positif ».
Accepte d’être manipulé car pub fais nos choix à notre place dans certaines situations.
Exemple : Beaucoup de yaourt, lequel prendre ? Pub fait le choix

Le consommateur se laisse séduire par l’image que la marque présente en sachant qu’elle est modifiée.
Acceptation du consommateur de l’effet publicitaire
La publicité choquante envers les consommateurs de benetton : afin de « le reconnaitre et le désirer ». (fin page 2)
La publicité carambar a tenté d’attirer le consommateur en faisant le « buzz » de supprimer les blagues sur l’emballage. (colonne 5 début)

Système de diffusion de la publicité ciblé sur le fait de choquer ou de surprendre le consommateur afin de faire coup médiatique pour faire parler d’eux.

Problématique provisoire : Comment la publicité nous manipule-t-elle ?
Problématique finale : Comment les stratégies publicitaires nous