Descriptif de l’Unité Commerciale

Présentation générale :
L’unité commerciale ou j’ai réalisée mon stage est le magasin Picwic de Villeneuve d’Ascq plus précisément j’étais affectée à l’univers Vert (jeux de plein air, bolide, figure…).
Picwic est une enseigne crée en 1977 par Stéphane Mulliez spécialisée dans la vente de jeux, jouets et fournitures pour activité manuelle.
La société est une SAS au capital de 8 277000€ organisée en réseau intégré composé de 20 magasins implantés dans le nord de la France.
L’enseigne est aussi présente sur internet grâce à son site vitrine (www.picwic.com) qui permet aux clients de connaître, l’enseigne, les promotions, ou événements en cours, et services proposés en magasin.
La politique de Picwic est de proposée des jouets de qualité à des prix abordables, et son slogan est « je joue, je crée, je rêve », qui exprime ses valeurs, celle d’offrir à l’enfant un moyen de se développer et de grandir grâce aux jeux, à la création et aux rêves.

1Contexte géographique

1.1. Localisation et accessibilité
L’unité commerciale se situe dans la zone du centre commercial Auchan à Villeneuve d’Ascq, elle est accessible en transport en commun par la ligne 1 du métro, à la station Hôtel de Ville et par la ligne 44 du bus. Mais aussi par axe routier car il y a une autoroute à proximité, et un parking à disposition des clients. La zone commerciale draine prés de 25000 clients par jour, cependant cette attractivité attire de nouveaux concurrents comme la grande récrée par exemple.

1.2. La zone de chalandise
La zone de chalandise est une courbe isométrique délimitée en trois zones :
- La zone primaire : Ville se situant à moins de cinq minutes en voiture tels que Lezennes, Hellemmes, Ascq.
- La zone secondaire : Villes se situant entre 5 et 10 minutes en voiture tels que Fives, Lesquin.
- La zone tertiaire : Villes se situant entre 10 à 15 minutes maximum en voiture tels que Cysoing, Willems, Chéreng.
L’UC à un gros