Sujet d'étude pour le baccalauréat

Quels sont les enjeux du placement produit au cinéma et dans les séries télévisées pour les entreprises sur le marché ?

Le placement produit est une technique publicitaire qui consiste pour une entreprise a placer sa marque ou un des ses produits de la manière la plus visible possible dans un film ou un programme télévisé. Cette technique a été importé du cinema americain et ses origines remontent aux frères Lumière. Cette étude portera donc sur les effets du placement produit sur le spectateur, sur le consommateur ainsi que sur les ventes que cette technique permettra de dégager pour l'entreprise.

Influence du placement produit et image de marque.

Le potentiel qui existe dans cette technique publicitaire pour permettre aux entreprises d'asseoir leur positionnement dans l'esprit du spectateur est démontré. En effet, plus de 80% du public reconnaît que le placement de produit facilite la mémorisation de la marque, 56% du public admet quand a lui qu'il peut modifier la perception de celle ci. Néanmoins, l'acceptation de cette influence varie selon l'age du public, les plus de 65 ans s'en défendent tandis que les 15-24 ans l'accepte plus volontiers. Cette technique peut générer un gain de notoriété de 15%, une intention de se renseigner sur la marque de 21% ainsi qu'une influence certaine sur les ventes. La force du placement produit réside dans la mémoire implicite, cependant la mémorisation n'est pas garantie, il faut donc trouver le bon équilibre entre un placement produit trop agressif qui risquerait de dégrader l'image de la marque et un placement produit naturel et subtil qui pourrait passer inapercu. Notons qu'un placement récurent dans une série TV peut générer jusqu'à 35% de part de marché supplémentaire. Un placement produit au cinéma va de 5000euros a 100000 euros. L'audience moyenne d'un film tout supports confondus est de 20 000 000. Le chiffre d'affaire du marché francais s'élève a 100 000