Place et rôle du marketing dans l’entreprise Introduction Définition : Le marketing est l’ensemble des moyens dont une entreprise dispose pour vendre ses produits de la manière la plus efficace et la plus rentable possible. Le marketing doit analyser les atouts et faiblesses de l’entreprise, les contraintes et opportunités de son environnement, afin de concevoir les « bons » produits, en utilisant tous les outils nécessaires pour les vendre le mieux possible. Vendre le plus efficacement et le plus rentable possible ; e marketing est né et à évolué de la difficulté qu’avaient les entreprises à écouler leurs produits. Marché + client = cœur de l’entreprise. Le marketing a trois principes forts :  Souveraineté du consommateur dans une économie de marché : la clientèle est la plus grande richesse de l’entreprise  Compréhension du marché et de sa tendance  Conquête durable du marché Le marketing suscite donc des comportements favorables à la pérennité et la croissance de ses activités et la rentabilisation des capitaux investis.

I. Place du marketing dans l’entreprise
Pourquoi une direction marketing ? Dans l’environnement concurrentiel qui est le sien, l’entreprise ne doit plus produire que ce qu’elle peut vendre, sous peine de ne rien vendre du tout. Avec l’idée primordiale qu’il faut connaître pour agir, c’est là l’essence même du marketing : Il est nécessaire d'avoir une structure adaptée pour mieux cerner les clients, analyser leur demande, prévoir les évolutions, adapter les produits et coordonner la mise en œuvre. Cela relève du marketing de la demande. La direction du marketing est là aussi pour concevoir les produits de demain, se préparer à modifier les données du marché. Cela relève alors du marketing de l'offre. Une position clé à l’intérieur d’une structure flexible Le service marketing doit