Introduction : Jules est une entreprise de prêt à porter masculin, elle fait partie du groupe familiale Mulliez dont elle est la marque leader sur le marché du prêt a porter homme.

I – L’histoire et l’identité de l’entreprise et son image de vente

a) L’Histoire de l’enseigne Jules

* 1996 : rachat de camaïeux par le groupe Mulliez * 1998 : accroissement de 17 % du nombre de magasin sous le nom de camaïeux * Mars 2000 : camaïeux homme devient jules * 2001 : ouverture de son capital à ses salariés * 2002 : jules se définit un territoire de marque et création d’une nouvelle campagne de communication avec l’apparition du slogan « il parait que les hommes sont… » * 2003 : création d’un campus de formation pour les employés * 2004 : 200 magasins en France * 2005 : Jules lance une campagne de publicitaire sous forme d’affiche * 2006 : exportation dans les DOM-TOM de la marque jules * 2007 : la marque s’exporte à l’étranger (Italie, Espagne, Maroc, Belgique, Koweït et Qatar) * 2008 : - Création d’un centre de logistique dans le nord de la France et apparition de l’e-commerce. * 2009 : Création d’un nouveau siège dans le Nord de la France.

b) L’Identité de l’enseigne Jules

En 1996, la chaîne de magasins Camaïeu Homme (crée en 1987) est vendue à l'association familiale Mulliez, la marque dédiée au prêt a porter Féminin.
Le Président de Jules est Philipe Hyvert.
L'enseigne et le concept Mulliez (AFM), ont la contrainte de changer de nom pour se différencier de Camaïeux. Le nom de Jules est d'abord testé dans le centre commercial V2, à Villeneuve d'Ascq (Nord) avant d'être décliné à tous les points de vente de prêt-à-porter masculin Camaïeu Homme en mars 2000.
L’usine générale de l’enseigne Jules se situe à Roubaix en France. La création d’un nouveau siège a été adoptée. Les différences du concept de Jules et de Camaïeu Homme reposent sur la volonté d’affirmer une identité plus forte, et une offre plus