Intro

A première vue la publicité et l’art semblent s’opposer, la première visant à la promotion d’un produit dans un but lucratif, et l’autre au développement de la créativité, de l’esthétisme. Pourtant publicité et cinéma sont intimement liés puisque la réalisation d’une publicité se présente comme celle d’un film, avec un scénario, des acteurs, les mêmes maisons de production, studios et parfois les mêmes techniciens. Par ailleurs, le cinéma est un moyen formidable d’atteindre les foules en particulier lorsqu’on s’intéresse aux blockbusters américains, il n’est donc pas étonnant que la publicité tente de s’immiscer dans le septième art afin de vanter ses produits au plus grand nombre.

Le placement produit dans le cinéma Il repose en général sur un contrat, selon lequel un annonceur verse une certaine somme pour que son produit apparaisse à l’écran ; mais il peut également s’effectuer selon d’autres modalités, comme le prêt de matériel ou la réalisation de prestations dans le cadre du tournage.

Pour les producteurs, le placement de marques représente une source d’économies ou de financement dérivé, qui permet de compléter le budget de films de plus en plus coûteux (salaires des stars, effets spéciaux, etc.), de plus la présence de marques connues va rendre le film plus crédible et ancré dans la réalité. Pour les annonceurs, il constitue un moyen de communication original, susceptible de doper les campagnes publicitaires classiques et parfois de contourner certaines contraintes légales (médicaments, alcool, tabac, armes à feu). La firme Brown and Williamson, par exemple, propriétaire de la marque
Lucky Strike, a déboursé, à l'époque, quelques 500 000 dollars pour voir
Sylvester Stallone fumer ces cigarettes dans cinq de ses films, dont Rocky IV .

Le placement produit peut être visuel et/ou audio, son intégration au sein du film se fait par participation de la marque au sein de l’histoire, ou par contact avec un personnage fort du film. Le prix