METHODOLOGIE - PLAN DE CAMPAGNE PUBLICITAIRE

Les étapes de la copy-strategy et les recommandations suggérées sont à présenter de façon structurée et schématique, en mettant en évidence les éléments principaux (avec des mots clés).

1. Objectifs

Objectifs variés (faire connaître un nouveau produit, créé une bonne image à la marque…), qui découlent d'une analyse de la situation : informations diagnostiquées et resituées dans un contexte plus large (marché, produit, consommateurs, concurrents, actualité), avec les forces et les faiblesses de l'entreprise.

Dans tous les cas, à déterminer en fonction des stratégies marketing qui semblent les plus adaptées (plusieurs peuvent s'entremêler). 4 grandes stratégies possibles : extensive, intensive, fidélisation, concurrentielle.

2. Cibles
Indiquer la catégorie de public visé, à savoir les consommateurs-acheteurs (cible prioritaire pour la pub), à déterminer en fonction de critères de sélection : rationnels (âge, sexe, CSP…), psycho-graphiques, styles de vie, références socio-culturelles.
Préciser des cibles principales et secondaires.

3. Message
A imaginer en exposant une plate-forme créative :
- Promesse : elle peut être basée sur le bénéfice consommateur; une signature peut être imaginée
- Justification : argumentation précisant les caractéristiques du produit, les spécificités de la marque…
- Ton (à qualifier) : informatif, scientifique, humoristique, érotique…
- Contraintes : en fonction de réglementations légales et des concepts installés par la marque (logo…)
Dans tous les cas, le message doit être cohérent avec les suggestions précédentes, et doit donc répondre aux objectifs et être adapté aux cibles.

4. Médias et supports
Sélectionner un ou plusieurs médias, puis les supports, d'après leurs caractéristiques propres.
Préciser ensuite le message en l'adaptant au support en question.
Presse écrite : publications choisies : quotidiens / périodiques, généralistes / spécialisés (une