Plan de communication dim

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  • Publié le : 4 mai 2010
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Sommaire :

La copie stratégie :

Contexte marketing

• Fait principal……………………………………………………………….……1
• Problématique à résoudre…………………………………………………………1
• Objectif de communication………………………………………………………..1
• Sources business………………………………………………………………….1

1. La copie créative

• Le rôle de la campagne……………………………………………………………2
• Lapromesse………………………………………………………………………...2
• Les supports………………………………………………………………………...2
• Le ton…………………………………………………………………………………
• Les contraintes………………………………………………................................

3. La stratégie proposée………………………………………………………….

4. Concept de communication………………………………….......................

5. Déroulement de la campagne………………………………………………

B. Le médiaplanning …………………………………………………………………

• Objectifs…………………………………………………………………………

• Sélection des médias…………………………………………………………….

6. Annexes............................................................................................................

I – Contexte marketing

Fait principal :

DIM fête son 45ème anniversaire en 2010. A cette occasion, la marque souhaite lancer une campagne de communication.

Problème à résoudre :Actualiser l’image de la marque DIM, et se démarquer de la concurrence grâce à l’évènement ‘Anniversaire de DIM’ afin d’accroitre le nombre de clients.

Objectifs de communication

✓ Redonner une image plus jeune, moderne et « fun » de la marque Dim. Libération des dessous.
✓ Rajeunir et rafraîchir l’image de marque en accord avec les attentes des consommateurs actuels.
✓Séduire les jeunes consommateurs en vue de les fidéliser avec le temps, 15-24 ans.
✓ Retrouver / Préserver la place de leader sur le marché des sous-vêtements.
✓ Proposer l’ouverture de ‘points de vente DIM près de chez vous’

Sources business

Campagne institutionnelle, faite d’originalité de provocation et d’humour

II – LA Stratégie Créative

Rôle de la publicitéFaire connaitre la marque, la rappeler ou la fixer dans l’esprit du consommateur pour accroitre sa notoriété.

La cible de DIM :

DIM touche une cible très large : Ados, adultes, seniors, toute catégories socioculturelles et professionnelles confondues. La marque est unisexe et multi générationnelle.
La cible principale de cette campagne : hommes, femmes entre 15 et 35 ans

Lapromesse :

Marque de qualité reconnue, qui assure confort et bon rapport qualité/prix.
Les dessous Dim permettent d’être la femme que l’on veut, quand on veut.

Le ton de la campagne publicitaire

Une marque qui ne manque pas d’humour et d’originalité, un peu provocatrice pour heurter les esprits, mais impressionnante par ses innovations, sa créativité et un nouvelle aspect ludique.Les supports

L’affichage et la télévision seront privilégiés, mais des intégrations radio et presse sont indispensables pour véhiculer le message voulu.

Les contraintes

Deux contraintes principales :

Pour réaliser cette campagne, le respect des supports choisis pour la diffusion des publicités est primordiale. Autrement le risque est que le concept soit mal interprété ou malcompris.

La seconde est d’ordre financier, c’est une campagne coûteuse certes mais dont les retombées sont garanties.

Pour atteindre ces objectifs, Dim doit profiter de son anniversaire pour mettre en place une communication axée non pas sur un des produits, mais sur la marque elle-même. La marque doit revoir sa stratégie globale et notamment sa stratégie de communication.

Ce 45èmeanniversaire, doit marquer un tournant dans la vie de la marque. Pour changer, une marque a besoin d’une nouvelle signature, d’un nouveau packaging et de nouveaux mannequins. Mais l’essentiel de sa modernisation va résider dans l’ouverture de points de vente DIM, qui selon le contexte actuel du marché (magasins spécialisés en très forte...
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