Sommaire

I) Présentation 3
II) Etude de la concurrence 4
A) Concurrence sémantique sur les mots : unique vintage gifts (portée internationale) 4
B) Concurrence sémantique sur les mots : objet vintage unique (portée francophone) 4
C) Concurrence sur la sélection de produits proposés 5
D) Bilan de la concurrence 6
III) SWOT 7
A) Analyse interne 7
B) Analyse externe 7
IV) Diagnostic 8
V) Problématique 8
VI) Stratégie de communication 9
A) Objectifs 9
B) Cibles 9
C) Positionnement 10
VII) Stratégie de moyens 11
A) Moyens médias 11
B) Actions hors médias 12
VIII) Budget total 14
IX) Rétroplanning 15

I) Présentation

FRANFRANTOU, qui signifie « vraiment » en créole mauricien, est une boutique en ligne qui propose des bijoux, des objets de collections vintage, des œuvres d’art et des vinyls sous le slogan « Each piece is unique ». FRANFRANTOU a été créé par Aurélie Moigno, artiste française basée à Berlin, en 2008.

Tout d’abord sigle de bijoux et d’accessoires distribués par le biais des marchés des créateurs et de ventes privés, c’est en 2012 qu’Aurélie Moigno lance sa boutique en ligne (www.franfrantou.com) qui lui permet d’élargir la sélection en y ajoutant une collection d’objets vintage chinés sur les marchés aux puces de Berlin (« Vintage findings »). Courant 2013, les sections « Music » et « Fine Art » sont ajoutées et demeurent en phase de test. Le site internet propose également des cartes cadeaux de 30 à 70€.

C’est depuis août 2013 que FRANFRANTOU propose de retrouver ses pièces uniques au sein d’un showroom collectif nommé UT UT UT. Celui-ci se situe dans un quartier très animé le jour comme la nuit à Berlin. Ce showroom associe plusieurs créatifs originaires de France, Roumanie, Allemagne, Grèce et Turquie qui ont le désir de fournir un sentiment multiculturel et un sens créatif d’ouverture.

LA BERLIN TOUCH
Il faut savoir avant tout qu’aucune notion telle que BERLIN TOUCH ou BERLIN CULTURE n’est