I- L’annonceur

A) Présentation de l’entreprise

Diesel S.p.A. plus connue sous le nom de Diesel est une marque italienne de vêtements, parfums et accessoires (montres, bijoux…)

Historique

Depuis sa création en 1978, les principales étapes qui ont marqué la vie de ce groupe sont :
• 1978 : Renzo Rosso s’associe à Adriano Goldschmied pour créer la société Diesel et commercialiser des jeans en denim d’un nouveau style (délavés voire déchirés).
• 1985 : Renzo Rosso prend seul la direction de l’entreprise et installe ses bureaux dans d'anciens entrepôts situés à Molvena en Vénitie, où il produit 50% de ses jeans.
• 1991 : Diesel entre dans une ère de communication marquée par des campagnes publicitaires alliant l’humour et la dérision
• 1992 : création du slogan «For Successful Living ».
• 1996 : ouverture du premier magasin de la chaîne sur Lexington Avenue à New York.
• 2005 : premier défilé de la marque organisé à New York.
• 2007 : lancement du parfum « Fuel For Life ».

Diesel en quelques chiffres

• Plus de 5 000 points de vente dans le monde, dont 300 boutiques en nom propre (12 en France).
• Environ 3 000 employés répartis dans 80 pays.
• 1,2 milliard d'euros de chiffre d'affaires en 2006 dont 80 millions en France.

Les produits
Les jeans représentent le produit phare de la marque et ses ventes permettent au groupe de réaliser près de 40% de son chiffre d'affaires. Cependant Diesel a accordé sa licence à d'autres entreprises pour créer chaussures, maroquinerie, bijoux, lunettes, montres (produites par une des marques les plus importantes du marché en matière d'horlogerie, Fossil), vêtements de sport et une ligne enfant.
B) Présentation du produit

Le nouveau produit de Diesel est un parfum nommé « Fuel For Life » décliné pour les hommes et pour les femmes. Diesel a pu faire un rapprochement avec son nom de marque en jouant sur la synonymie des mots « fuel » et « diesel ».
Cependant, on peut noter qu’il ne s’agit pas de la