Plan de communication fuel for life

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  • Publié le : 28 novembre 2010
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I- L’annonceur

A) Présentation de l’entreprise

Diesel S.p.A. plus connue sous le nom de Diesel est une marque italienne de vêtements, parfums et accessoires (montres, bijoux…)

Historique

Depuis sa création en 1978, les principales étapes qui ont marqué la vie de ce groupe sont :
• 1978 : Renzo Rosso s’associe à Adriano Goldschmied pour créer la société Diesel et commercialiser desjeans en denim d’un nouveau style (délavés voire déchirés).
• 1985 : Renzo Rosso prend seul la direction de l’entreprise et installe ses bureaux dans d'anciens entrepôts situés à Molvena en Vénitie, où il produit 50% de ses jeans.
• 1991 : Diesel entre dans une ère de communication marquée par des campagnes publicitaires alliant l’humour et la dérision
• 1992 : création du slogan «For SuccessfulLiving ».
• 1996 : ouverture du premier magasin de la chaîne sur Lexington Avenue à New York.
• 2005 : premier défilé de la marque organisé à New York.
• 2007 : lancement du parfum « Fuel For Life ».

Diesel en quelques chiffres

• Plus de 5 000 points de vente dans le monde, dont 300 boutiques en nom propre (12 en France).
• Environ 3 000 employés répartis dans 80 pays.
• 1,2 milliardd'euros de chiffre d'affaires en 2006 dont 80 millions en France.

Les produits
Les jeans représentent le produit phare de la marque et ses ventes permettent au groupe de réaliser près de 40% de son chiffre d'affaires. Cependant Diesel a accordé sa licence à d'autres entreprises pour créer chaussures, maroquinerie, bijoux, lunettes, montres (produites par une des marques les plus importantesdu marché en matière d'horlogerie, Fossil), vêtements de sport et une ligne enfant.
B) Présentation du produit

Le nouveau produit de Diesel est un parfum nommé « Fuel For Life » décliné pour les hommes et pour les femmes. Diesel a pu faire un rapprochement avec son nom de marque en jouant sur la synonymie des mots « fuel » et « diesel ».
Cependant, on peut noter qu’il ne s’agit pas de lapremière expérience de la marque dans le domaine de la parfumerie. En effet, Diesel a connu un échec avec son premier parfum « Red One » qui n’est actuellement plus commercialisé.

1) Caractéristiques techniques

Gamme : il existe deux gammes de parfum, une pour les hommes et une pour les femmes, chacune étant vendue dans des flacons de 30, 50 ou 75 ml.

Utilisation : ce parfum peut se porterquotidiennement ou occasionnellement. Son utilisation est très simple car il se présente sous forme de vaporisateur.

Gamme Femme :

 Description du parfum : la forme de la bouteille est la même pour l'ensemble de la gamme. Le flacon de couleur beige très clair est une gourde sur laquelle est inscrit « DIESEL FUEL FOR LIFE xx ml USE WITH CAUTION ». Les récipients de 50 et 75 ml sonthabillés de résille blanche, contrairement a celui de 30 ml qui en est dépourvu.
 Composition : cette fragrance se compose de cassis, jasmin, patchouli, poivre rose, indole et d'une note ambrée donnant un ensemble très fruité et frais.

Gamme Homme :

 Description du parfum : de même que pour la gamme femme, le parfum homme se présente sous la forme d'une gourde marquée de « DIESEL FUEL FOR LIFExx ml USE WITH CAUTION ». Les flacons de 50 et 75 ml sont recouverts d'une toile brute portant la même inscription et d'une fermeture éclair située sur le coté droit, le flacon de 30 ml quant à lui reste simple sans habillage.
• Composition: ce parfum est composé de fougère, bediane, héliotrope et framboise. L'ensemble est également fruité mais légèrement plus brut

2) Caractéristiquescommerciales

- prix : le prix est le même pour les hommes et pour les femmes :
35,20€ pour la bouteille de 30 ml
54,90€ pour la bouteille de 50 ml
69,40€ pour la bouteille de 75 ml
- enseignes : le parfum est vendu dans toutes les parfumeries du monde (18 000 points de vente dont 350 boutiques Diesel). En France, Marionnaud, Sephora, Nocibé
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