Plan de communication les 2 vaches

3048 mots 13 pages

Stratégie de Communication générale et digitale :

Cas « Les 2 Vaches »

Introduction :

o Le Marché :

Le marché de l’Ultra frais pèse 3,74 milliards d’euros en France. Danone est le leader sur les produits laitiers frais. 3ème mondial et 1er européen sur le secteur de la nutrition infantile. 2ème mondial et 1er européen sur le secteur de la nutrition médical.

40% du lait Bio ne trouve pas de débouchés Le marché du Bio est en croissance de 21,5%

o La Marque Les 2 Vaches : Les 2 Vaches est une marque à l’initiative de Danone et de Stonyfield Europe sous les valeurs de l’environnement socialement profitable et responsable. Lancement de la marque en 2006 -‐ Positionnement :

Sur le marché du Bio avec un discours militant pour l’écologie et le développement durable.

-‐ SWOT :

Opportunités Menaces Communication web en plein essor Abondance de la communication Méfiance des consommateurs vis-‐à-‐vis des publicités.

Forces Faiblesses Bonne communication web et Street Concurrent sur les mêmes axes marketing. communication (Michel et

en relation

Analyse SWOT - Michel & Augustin
2353 mots | 10 pages

Analyse SWOT – MICHEL & AUGUSTIN 1) Présentation de l’entreprise et de son contexte B) Analyse SWOT L’analyse SWOT mise en place ici pour l’entreprise Michel et Augustin permet d’auditer son organisation interne ainsi que son environnement externe. Elle permet d’identifier les facteurs clés de succès afin de définir un plan d’action stratégique efficace répondant à la problématique posée. Ce diagnostique portera donc sur les quatre éléments clés à l’établissement d’une analyse SWOT: les forces (strengh) / les faiblesses (weaknesses) / les opportunités (opportunities) / les menaces (threats). Environnement interne Forces: Image jeune et innovante.….

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Plan de communication pour la ZOÉ
1254 mots | 6 pages

Notre plan de communication externe s’établira en deux axes principaux. Dans un premier temps nous opérerons par le biais du street marketing. Cette méthode sera mise en œuvre avant même la sortie de la Zoé afin de créer une intrigue préliminaire autour du produit. Dans un second temps l’entreprise s’organisera autour d’une communication publicitaire plus….

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Sofappal sur le marché du bio
337 mots | 2 pages

Le bio touche de plus en plus de ménage, et celui-ci, continu de se développer. Suite à l’analyse faite, quelques opportunités ressortent assez largement. Dans un premier temps, il est utile de savoir que le marché des produits bio est constamment à la hausse. Effectivement, on estime que la croissance du marché total des produits bio s’est élevée à +10% en France en 2010. Ensuite, on constate que plus de 4 Français sur 10 consomment des produits bio au….

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Réussir une opération de street marketing
1785 mots | 8 pages

Une campagne de Street Marketing ("Marketing de Rue") correspond à une opération de communication ponctuelle (ne dépassant généralement pas quelques heures) réalisée sur la voie publique. L'idée est d'aller au plus près du consommateur et de mettre un coup de projecteur sur une marque, un produit à travers des animations, des jeux, des spectacles...etc. Pour donner plus d'impact à une opération de Marketing de Proximité, il faut impérativement innover, attirer l'attention du public et le faire participer. Le Marketing Mobile permet de passer d'une communication traditionnelle, "sans surprise", à une communication innovante et véritablement impactante.….

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Marche du bio
733 mots | 3 pages

Et si c’était LA bonne résolution de l’été ? Non, pas se mettre au régime ! Mais simplement manger bio ! Lançons-nous. Tentons de remplir nos Caddies de tomates, de viande ou de vins certifiés AB, Nature et Progrès ou Demeter.….

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Dossier de communication commerciale dior
6534 mots | 27 pages

UNIVERSITÉ Côte d’azur IUT Nice Côte d’AzurDépartementTechniques de Commercialisation41, Bd Napoléon III06 200 NICEDossier DE COMMUNICATION COMMERCIALEAnnée 2021-2022 Sujet : Etude de la communication de DiorMARTELLI Miora, CODET Jean-BaptisteCOTTIER Solène, EL YAHYAOUI MonaESSALHI Fayssal Groupe 5 51ème promotion ENSEIGNANT: Mme NISSIM SOMMAIRE : 1 PARTIE I : Du marketing à la communication 1 - 5 Plan marketing/ brief annonceur 1 Identification 1 Positionner l’entreprise sur son marché….

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note de synthèse sofappal
363 mots | 2 pages

II- Les avantages pouvant être tirés du marché des produits bio Ensuite, les consommateurs- acheteurs de produits bio le sont depuis 8 ans en moyenne, or, on constate parallèlement une hausse de cette part récente (consommateur de 2 ans ou moins est de25%, alors qu’il était de 20% en 2009 et 14% seulement en 2007). Aussi, 96% d’entre eux en l’intention d’augmenter ou de maintenir leur consommation de produits bio dans les 6 mois à venir. En outre de ces nombreux avantages, la question de l’image de l’entreprise est également valorisée, puisque les produits issus de l’agriculture bio sont très bien perçus par les Français.….

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Sncf
1489 mots | 6 pages

Considéré enfin comme un média à part entière et maintenant intégré dans tout bon plan marketing qui se respecte, le street marketing est devenu un moyen de communication employé par de nombreuses entreprises et organismes. Le street marketing est un marketing basé sur un contact direct avec le consommateur. Pour cela, il utilise la rue ou divers lieux publics pour mettre en place des opérations de promotion pour une marque un sentiment de proximité entre la marque et la cible. Autrefois limité à la distribution de flyers ou à l’utilisation d’hommes sandwiches (avec comme cible quasi-unique des personnes jeunes) il s’est, du fait de la lassitude croissante des consommateurs pour les opérations de marketing classiques, considérablement développé au cours des dernières années, créant des opérations beaucoup plus originales. L’objet d’une street marketing vise à conquérir de nouveaux consommateurs et sa valeur demeure faible, grâce notamment au « buzz »….

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Plan de découverte
378 mots | 2 pages

Quelles actions de com ? street marketing ? MD ? Quelle sera la cible ? Quel sera le plan média ?….

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Rapport de stage
5508 mots | 23 pages

Analyse des flux de communication 18 2. Archivage 18 VI. Conclusion 18 INTRODUCTION ETUDIANTE EN DEUXIÈME MARKETING, J’AI EU L’OPPORTUNITÉ DE….

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Rapport 1
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» I. Etude documentaire A. L’alimentation infantile biologique La France est le premier marché de nutrition infantile en Europe. Avec environ 200 kg de lait et d’aliments de diversification par bébé et par an, soit 4 fois plus qu’aux Etats-Unis (premier marché mondial), la….

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fiche e4
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Guide d’évaluation des devis 2014 Techniques de vente (4*20, soncas,…) Communication Commerciale Fiche de situation N° Prénom : Zaiba CONTEXTE GéNéRAL DE LA RELATION Aspects juridiques socio-économiques organisationnels mercatiques… La société Lafarge BETON Vallées de seine est une S.A fondée en 1833 par Joseph Auguste PAVIN. Le siège social est désormais situé au 2 avenue Général de Gaulle à Clamart elle détient un capital de 19 350 000€ Le marché : Lafarge Béton est spécialisée dans la fabrication de béton prêt à l’emploi La concurrence : Cemex , Unibéton, Holcim La clientèle : Notre clientèle est constituée principalement de professionnel mais reste….

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Les 2 vaches
5025 mots | 21 pages

La politique de distribution * La politique de communication 5. Contrôle des résultats : Conclusion I. Contexte et problématique : Le groupe Danone est leader mondial sur le marché des produits laitiers ultra-frais qui connait une baisse générale depuis quelques années (-0.6% en 2008) à l’exception du segment des produits bio qui affiche une croissance soutenue….

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Zara
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Analyse de la Communication 25 VIII. Conclusion 29 DEUXIEME PARTIE : La communication I. Nos créations pour la campagne 32 II. Le site internet – shop online 34 III. Le catalogue 37 IV.….

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Coiffure
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se félicite d’avoir misé sur le bio il y a plus de dix ans. Elle est leader de la catégorie avec plus de la moitié des volumes vendus 22 % des Français achètent en effet du bio, contre 12 % pour le lait UHT demi-écrémé le marché du lait bio pèse 101 millions de litres, en progression de 4,4 %, pour 125 M€, en hausse de 20,4 %. C’est le segment le plus dynamique de la famille 234 millions de litres de lait bio ont été collectés en France en 2008, ce qui représente 1% de la collecte totale de lait La production nationale de lait bio a atteint 243 millions de litres en 2009 (+4% par rapport à 2008). Les pistes les plus prometteuse en matière de marketing durable (5/6….

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