Plan de communication pour la ZOÉ.

Nous avons remarqué que la commercialisation d’une voiture électrique ne répond pas aux mêmes exigences qu’une voiture traditionnelle. Il faut du temps pour répondre aux questionnements et aux attentes des automobilistes.
Nous chercherons tout d’abord à mettre en avant l’aspect novateur de la zoé. Pour cela le thème principal de communication sera la naissance, la nouveauté, et le changement. Nous avons donc décidé de comparer la zoé à un nouveau né. En effet, cela permet de faire ressortir l’aspect de bouleversement qu’un nouveau né provoque dans une famille en parallèle au renversement que la zoé peut déclencher dans le monde de l’automobile Français et internationale. Par ailleurs, le nouveau né est symbole de satisfaction, de stabilité et d’avenir, ce qui convient à l’image que nous voulons diffuser de la zoé a travers notre publicité.
Il en est ainsi que les messages sont au profit de l’écologie. En effet, cette science est naissante, et fera de plus en plus partie du quotidien des personnes. ECOCOM souhaite alors promouvoir ces valeurs, qui deviennent des déterminants quant aux stratégies des entreprises.

Notre plan de communication externe s’établira en deux axes principaux. Dans un premier temps nous opérerons par le biais du street marketing. Cette méthode sera mise en œuvre avant même la sortie de la Zoé afin de créer une intrigue préliminaire autour du produit. Dans un second temps l’entreprise s’organisera autour d’une communication publicitaire plus intensive et pérenne qui sera le noyau du projet. Pour cela nous passerons par la télévision, les radios, les campagnes publicitaires ainsi que par des expositions et des partenariats.

Pour la première partie de notre stratégie, l’entreprise ira à la rencontre directe des consommateurs afin de marquer les esprits. ÉCOCOM recherche le buzz. Ainsi cette campagne de street marketing se déroulera en deux temps :
• Une phase d’intrigue qui permet d’attirer l’attention des