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Plan de communication (pépites d'or)

394 mots 2 pages
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Plan de communication PEPITES D’OR

Problématique de communication
Comment changer la perception du chocolat pâtissier ?? Objectif
Rendre l’utilisation du chocolat pâtissier plus facile et ludique.

Slogan
Que tous les accros des fourneaux se préparent à le cuisiner.

Cibles * Primaire : Femme (35-40 ans), citadine, jeune enfant, cadre dynamique, cuisinière peu expérimentée. * Secondaire : enfant en bas âge (5 à 12 ans), gourmant…

Caractéristiques produits * Packaging pratique et innovant, forte identité visuelle. * Morceaux prédécoupés et dosés (10g) pour une plus grande facilité d’utilisation ! * Texture étudiée de manière à ce que les morceaux fondent de manière homogène et plus facilement que le chocolat à pâtisser en tablettes. * Un chocolat de grande qualité (2 offres dispo 56% ou 70%) Produit pratique, facile à utiliser, à la portée de tous !!!!!!!!
Positionnement
Produit moyen de gamme de consommation courante.
Vente en grande distribution dans le rayon confiserie chocolat (avec les autres tablettes de chocolat et les chocolats pâtissiers). Proposition en tête de gondole.

Copie stratégique 1) Promesse
Facilité d’utilisation. 2) Reason why * Ouverture facile * Utilisation instantanée (car pas d’emballage individuel des pépites) * Pépites prédécoupées et dosées (morceaux de 10g) * Fond uniformément pour une meilleure texture 3) Ton de la communication * Démonstratif de la facilité d’utilisation. * Symbolique (relation mère enfant) * Humoristique (la fille est meilleure que la mère)

Média utilisé
Télévision : * Le matin sur les chaînes proposant des programmes pour les enfants. * Aux heures de grande écoute des ménagères (journaux télé,…)

Support

TF1 ET M6

Description de la publicité

Scénario : Anniversaire, deux familles prépare un gâteau, l’une utilise une tablette de chocolat ordinaire, l’autre les pépites de chocolat côte d’or dessert.
La

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