Le Quai,
Forum des Arts Vivants

Plan de communication

Table des matières I. Contextualisation 3 a) Diagnostic commercial 3 Diagnostic interne : 3 Diagnostic externe : 5 b) Diagnostic de communication 7 c) Etude du positionnement de la structure. 8 II. Axes de communication retenus 9 III. Budget alloué 10 IV. Le mix de communication 10 Copy stratégie 10 Plan média 10 Promotion des ventes 19 Autres actions 20 V. Planning général pour 2011 22 VI. Budget 23

Dans le cadre de notre plan de communication, nous avons choisi de travailler avec Le Quai, Forum des Art Vivants. Cette structure, située à Angers, se caractérise comme étant un espace de création et de représentations de spectacles, de forums, d'expositions et propose alors à ses clients (appelés spectateurs) des prestations artistiques de tous genres : pièces de théâtre, prestations de danse...
Le Quai, Forum des Arts Vivants regroupe trois structures distinctes qui sont : le NTA (Nouveau Théâtre d'Angers), le CNDC (Centre Nationale de Danse Contemporaine) et l'EPCC (Etablissement Public de Coopération Culturelle d'Angers).
Pour mener à bien ce plan de communication, nous avons établi plusieurs diagnostics.
Tout d'abord un diagnostic commercial du Quai, Forum des Arts Vivants, puis un diagnostic de communication et enfin une étude du positionnement du Quai, Forum des Arts Vivants.

Contextualisation
Diagnostic commercial
Le diagnostic commercial, dont les conclusions vous sont présentées ci-après, nous a permis d'établir la problématique suivante :

Comment le Quai, Forum des Arts Vivants communique-t-il vis-à-vis du public étudiant ?

Diagnostic interne : Forces | Faiblesses | * Le Quai dispose de plusieurs salles de spectacles de différentes tailles (scènes de répétition, forum, T400, T900, grand studio, cour de livraison (et parvis)) * Le Quai dispose également d'un bar, d'un restaurant et d'une terrasse (ils offrent un apéritif ou un café