Etablissement d’un plan de communication
Lancement d’une édition limitée de vernis à ongles Chanel

Diagnostic: A l’occasion de la troisième édition de la Vogue Fashion Night Chanel lance une gamme de vernis à ongles en édition limitée au couleur de la toile denim. Cette année, la maison de la rue Cambon articule sa collection autour d’une déclinaison de bleu : les jeans de Chanel o Blue Rebel, un bleu marine o Coco Blue, un bleu pastel clair o Blue Boy, un bleu moyen grisé SWOT (strengths, weaknesses, opportunities, threats) POSITIF (Pour atteindre l’objectif) Forces Origine interne (organisationnelle)
Renommé mondiale Grande influence dans le monde de la mode et du luxe Prescripteur en termes de lancement de tendance

NEGATIF (pour atteindre l’objectif) Faiblesses
Pas leader en cosmétique Vernis pas assez opaque et doit être appliqué en deux couche. S’écaille facilement, pas forcément un bon rapport qualité/prix

Opportunités
Lancement du produit lors de la Vogue Fashion Night La couleur jean est le symbole du chic décontracté et a déjà fait ses preuves sur les marchés Les premiers à lancer leurs éditions limitées cette année sur le marché Chanel est la première marque de luxe à avoir eu l’idée de lancer des éditions limité de vernis à ongle.

Menaces
Beaucoup de concurrence sur le marché Forte concurrence des autres maisons de luxe (Dior, Yves saint Laurent) Les maisons de luxe ne sont pas leader sur le marché des cosmétique c’est l’Oréal qui détient la majorité du marché

Origine externe (environnement)

Analyse du marché et des clients potentiels : Le marché des cosmétique est dominé par l’Oréal mais les maisons de luxe arrivent à y maintenir une place de choix grâce à leur image et à leur notoriété auprès des consommateurs. L’édition limitée de vernis a été créée dans le but de se différencier de la concurrence et de toucher une clientèle plus jeune. Le cœur de cible vise les femmes de 20 à 25 ans ayant un bon pouvoir d’achat. Mais ont peu