Plan de communication

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Objectif compétitivité régionale et emploi
Programme Opérationnel FEDER 2007-2013 en Aquitaine

Plan de communication
4 Octobre 2007 Version validée par le Comité de suivi du 1er Octobre et transmise à la Commission européenne pour approbation

Programme opérationnel FEDER 2007-2013 Stratégie et plan de communication en Aquitaine – Septembre 2007

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Sommaire

PREMIERE PARTIE :DIAGNOSTIC ET ANALYSE PAR CIBLE
1. Les grands enseignements du diagnostic 2. L’analyse par cible

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5 7

DEUXIEME PARTIE. STRATEGIE DE COMMUNICATION TROISIEME PARTIE LE PLAN D’ACTIONS

12 16

QUATRIEME PARTIE PLANNING ET ESTIMATION BUDGETAIRE 2007 – 2013 23
Estimation du budget de communication 2007 – 2013 (coût total HT en €) Planning des actions de communication 2007 – 2013 24 25CINQUIEME PARTIE : MISE EN ŒUVRE ET SUIVI DU PLAN DE COMMUNICATION SIXIEME PARTIE : LES MODALITES D’EVALUATION DES ACTIONS D’INFORMATION ET DE PUBLICITE ANNEXES
1- Fiches actions 2. Rappel du plan de communication national 2007-2008

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31 46

Programme opérationnel FEDER Aquitaine 2007-2013 Plan de communication - Octobre 2007

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Avant-propos
Cadre réglementaire Lerèglement général n°1083 2006 1 indique que l’autorité de gestion du programme opérationnel est chargée d’assurer l’information et la publicité sur les opérations et les programmes, et précise que cette information est destinée aux citoyens de l’Union européenne et aux bénéficiaires dans le but de mettre en valeur le rôle de la communauté et d’assurer la transparence quant à l’intervention des Fonds.Dans son règlement d’application n°1828/20062, il est prévu que l’autorité de gestion présente un plan de communication dans un délai de quatre mois à compter de la date d’adoption du programme opérationnel. Le règlement détaille également les modalités d’élaboration et les éléments constitutifs des plans de communication en précisant les cibles prioritaires. Par ailleurs, la circulaire relative àla « communication » du Premier Ministre du 12 février 2007 précise le dispositif en France ; elle indique notamment que 10% des crédits d’assistance technique doivent être alloués à la communication, insiste sur la valorisation des projets, renforce les obligations de publicité pour les bénéficiaires et demande la création d’un site dédié par région. En outre un plan national de communicationinterministériel vient compléter le dispositif. Le programme opérationnel FEDER Aquitaine 2007-2013 dans son chapitre relatif à la mise en œuvre3 décrit l’engagement de l’autorité de gestion pour renforcer les mesures de publicité ainsi que le dispositif général de communication envisagé. Elaboration du plan de communication régional Dans le but de proposer une stratégie de communication adaptée auprogramme opérationnel, le Préfet de la région Aquitaine, en étroite collaboration avec le Conseil régional et dans le cadre d’une démarche partenariale, a engagé dès début 2007 les travaux préparatoires. Un groupe animation communication a été constitué pour accompagner ces travaux. Pour l'élaboration de la stratégie et du plan de communication de ce programme, le SGAR a eu recours aux conseils ducabinet Francom. Ce dernier a réalisé dans un premier temps un diagnostic à partir d’une analyse documentaire, d'interviews auprès d'une vingtaine de membres du groupe « animationcommunication » et de réunions avec les différents rédacteurs des « fiches objectifs » du programme opérationnel 2007-2013. Sur cette base le cabinet a proposé une note
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Règlement 1083/2006 du Conseil portantdispositions générales sur le Fonds européen de développement régional, le Fonds social européen et le Fonds de cohésion, article 69 Information et publicité. Règlement 1028/2006 de la Commission établissant les modalités d’exécution du règlement 1083/2006, section 1, information et publicité. Programme opérationnel FEDER 2007-2013 Aquitaine « Compétitivité régionale et emploi , chapitre 4 mise en...
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