Plan de marketing swarovski
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I. Présentation générale. A. HistoriqueEn 1892,Daniel Swarovski(1862-1956) invente une machine qui permet de tailler des pierres de cristal en grande perfection, avec plus de précision que les méthodes manuelles de l’époque. Et il inscrit ce brevet.
En 1895, Daniel Swarovski crée la société à Watten, dans le Tyrol, en Autriche. C’est toujours la famille Swarovski qui possède l’entreprise Swarovski et garde son secret de production.
En 1919, c’est la création d’une usine de produits abrasifs et d’instruments de meulage Tyrolit, le nom duquel est aujourd’hui synonyme d’expert dans la technique du meulage.
En 1931, la marque lance des rubans de cristal à coudre , une innovation qui ouvre des horizons aux grands couturiers et aux fabriquants d’accessoire.
En 1937, des réflecteurs en verre sont développés comme systèmes de signalisation dans la sécurité routière.
En 1949, c’est la création de l’entreprise Swarovski Optik, ce qui produit des instruments optiques de précision destinés à la chasse et l’observation de la nature.
En 1956, Swarovski developpe en collaboration avec Christian Dior un coloris à l’effet chatoyant qui s’appele « Aurora Borealis » et qui
reproduit les couleurs de l’arc-en-ciel.
En 1965, les pampilles Swarovski pour les lustres et les luminaires ornent le château de versailles et le Metropolitan Opera de New York, ce qui sont après brevetées et commercialisées.
En 1975, Swarovski dévoloppe la technologie thermocollante « Hot Fix » qui permet d’appliquer rapidement et facilement de cristaux sur de divers matières.
En 1976, les premiers objets de décoration en cristal sont nés. Swarovski entreprend la découpe à la machine d’oxyde de zirconium.
1977 voit la naissance de la première collection de bijoux Swarovski.
En 1987, le club des collectionneur Swarovski est fondé qui réunit aujourd’hui plus de 325 000 membres dans 120 pays du monde.
En 1989,
en hommage à Daniel Swarovski, une ligne de produits de luxe