PLAN MACINTOSH
2. Marketing Strategy Stratégie de marketing
2.A Strategic Overview 2. A Aperçu stratégique
The primary worldwide marketing goal is simple and straightforward: establish Macintosh as the third industry standard product in the marketplace. L'objectif de commercialisation primaire à travers le monde est simple et directe: Macintosh établir que le produit de l'industrie troisième norme dans le marché. The first two standard products are the Apple II(e) and the IBM-PC. Les deux premiers sont des produits standard de l'Apple II (e) et l'IBM-PC. This goal will not happen instantaneously. Cet objectif ne se fera pas instantanément. However, the marketing story must be in place at introduction. Cependant, l'histoire de marketing doivent être en place lors de leur introduction.
Macintosh cannot and will not be "all things to all people" -- especially at time of introduction. Macintosh ne peut pas et ne sera pas «tout à tous les peuples» - en particulier au moment de l'introduction. Yet the dynamics of the industry warrant an extremely aggressive marketing program from the outset. Cependant, la dynamique de l'industrie mandat d'un programme de marketing très agressive dès le départ. It is our premise that we will only get to introduce this product once. Il est de notre hypothèse selon laquelle nous n'aurons de présenter ce produit une fois. We have an extraordinary product. Nous avons un produit extraordinaire. We must surround that product with excellent service, support, applications software. Nous devons entourer ce produit avec un excellent service, d'assistance, les applications logicielles. In addition, it is of crucial importance that we communicate a believable and achievable marketing plan to our sales force and the public at time of introduction. En outre, il est d'une importance cruciale que nous vous communiquons un plan de marketing crédible et réalisable pour notre force de vente et le public au moment de l'introduction. Part of this plan