Problématique 4
Opportunité clé 4
Objectifs et stratégie Marketing 4
Stratégie de produit 4
Dimensions produit 4
Stratégie prix 5
Déterminer l’objectif 5
Évaluer la demande 5
La fixation des prix 5
Méthode de tarification 6
La fixation du prix final 6
Stratégie de distribution 6
Mise en place d’un circuit de distribution et objectifs 6
Identifier des solutions de distribution et les évaluer 6
Stratégie de communication 7
Segment 7
Cible marketing et communication 7
Cible secondaire 7
Positionnement 7
Objectifs 7
Le message 7
Les canaux de communication 8
Le budget de communication 8
Promotions des ventes 8
Les relations publiques 9
La présence sur les Blogs 9
Les nouvelles 9
Les magazines 9
Sponsoring sportif 9
E-Marketing 9
Attentes envers l’investisseur 10
Bibliographie 11

Annexe 12
Les marchés 14
P.E.S.T.E.L 14
Quelques chiffres à propos d’Emmi 15
S.W.O.T 16
Analyse du marché 16
Résultats sondage. 17
Graphiques des réponses du sondage ci-dessus 17
Le budget de communication 20
Morceaux choisis de l’étude sur les « réseaux sociaux: un vrai potentiel marketing » 21
Morceaux choisis de l’étude de Médiamétrie 2010 24
Publicité 27

Problématique
Emmi peut-il développer une nouvelle gamme de Smoothie haute qualité tout en gardant l’image du bon rapport qualité prix qu’il véhicule, afin de se positionner comme acteur important du marché ?
Opportunité clé
Plus qu’un monde, une réelle tendance à l’alimentation saine et équilibré : les consommateurs d’aujourd’hui veulent savoir exactement ce qu’ils consomment.
Objectifs et stratégie Marketing
Il y a plusieurs objectifs, premièrement le chiffre d’affaire à travers les ventes 255'000 bouteilles la première année soit 700 bouteilles par jour répartis sur l’ensemble de la Suisse. Deuxièmement, les parts de marché d’Emmi pouvant profiter de sa position de leader en Suisse, Emmi peut viser une part de marché de 15 % durant la première année de