Plan marketing mikael leo

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  • Publié le : 27 août 2011
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Problématique :
Comment le marché des produits culturels et de loisirs va t-il réussir à survivre ?

I. Cultures et loisirs : entre ruptures et continuités…

A. Un avenir inquiétanta. Une hypersegmentation du marché (Rémi)

Arbre, hypersegmentaté (différents produits), marché saturé, qui évolue rapidement

b. Un marché en crise ?3 années consécutives rapidement
chute dvd cd
disparition de certains segments ex single
livre : « valeur refuge » du marché 50% de la valeur du secteur des biensculturels, marché qui stagne. Les segments qui marchent (à chercher)
jeux vidéo : moteur du marché, en expansion, espoir du marché, cas à part

Transition

B. Unedemande exigeante

a. Une consommation post moderne
Individualisme, toujours en quête de nouvelle innovation, qui se lasse vite, authenticité (livres), nostalgie (coffrets dvdvieux film)
Individualisme : jeux vidéo, possibilité d’accéder à la culture et aux loisirs en solo. Piratage des musiques film sur internet
Nomadisme : presser, besoin d’unsupport facile à transporter et consommable n’ importe où n’importe comment ex : explosion du format MP3 et des livres de poche
Tribalisme : pour les jeux vidéo ils sont dans le mm délireSentiment de baisse du pouvoir d’achat

b. Quelles sont les attentes des consommateurs ?
Besoin d’instantanéité (tout tout de suite) et de nouveautés permanentes. Besoinde considération, si le marché ne s’adapte pas à ces besoins il ira chercher ailleurs, il n’est plus crédule, il faut que le produit soit « spécial » avec des prix bas ou des promo ou alors unequalité qui se différencie..Il préfère perdre certaines fois de la qualité en contrepartie de gain d’argent (téléchargement)
Exigence, plus intelligent, il sait ce que il veut

C. Un...
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