COCOLAT
1. LE CONCEPT
Le produit proposé dans le cadre du projet Pix est 2 inspiré du Kinder Joy vendue uniquement dans les pays sud européen. Il a été adapté afin de mieux correspondre aux désirs des consommateurs 3 francophones Belge . Les changements effectués sur le produit on été réaliser suite aux différentes analyses réaliser tel que : l’analyse de l’environnement et les études de marchés. C’est à partir de la que le concept c’est concrétiser. « Cocolat » est un œuf divisible en deux parties : La première partie est fourrée de pâte chocolatée bio allégée ; La deuxième partie est fournie d’un jeu éducatif bilingue et d’une spatule.
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Shéma Jeu éducatif Emballage biodégradable

Pâte chocolaté bio

Cuillère
1 2 3

Projet de 1ere Commerce extérieur Voir annexe n°1 « Le kinder Joy » Bruxelles capitale et la Wallonie

2. ANALYSE DE L’ENVIRONNEMENT 2.1. MACRO ENVIRONNEMENT

2.1.1 ENVIRONNEMENT DEMOGRAPHIQUE
a) La structure des âges en Belgique (2006)
4

Age (x)

Hommes

Femmes

% (y)

Le graphique ci-dessus démontre que la population Belge est principalement constitué d’une population âgés entre 30 et 64 ans et qu’il y aune quasi égalité entre hommes et femmes. Les tranches d’âge que nous visons 5 représentent approximativement 30% respectivement.

4 5

STATBEL. Site officiel des statistiques en Belgique. [En ligne] http://statbel.fgov.be/figures/d21_fr.asp#5, 22/02/08 Voir annexe n°2 « La structure par âge »

b) La structure des âges par régions Région Wallonne

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Région Bruxelloise

Le tableau avec les graphiques situé à la page précédente vous démontre que la population de la région wallonne est globalement plus âgée que la population de la région Bruxelloise. Une variable importante dans l’analyse démographique est l’évolution positive de l’espérance de vie en Belgique. c) Nombre de personnes par ménages Etant donné que nous offrons sur le marché une friandise avec du chocolat pour les petits et pour les grands,