Plan marketing pour le lancement d'un nouveau produit

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PLAN MARKETING

Conçu pour :

LE LANCEMENT DU NOUVEAU PRODUIT DE L’ENTREPRISE « NETPAID »

Préparé par :

- GBALE ISAAC LEWIS

- GOA AKRE MICHEL

- KPODEHOU VANESSA

- YAO KOFFI INNOCENT

16 JUIN 2011

Table des matières

Introduction générale

Partie I :I- Définition

II- Typologie des plans marketing

III- Démarche du marketing stratégique

IV- Axes principaux du plan marketing

Partie II :

Introduction

A- Analyse de la situation

1- Analyse du secteur

2- Analyse concurrentielle

3- Analyse de la clientèle

4- Analyse des forces, faiblesses, opportunités et menaces

B- Mission etobjectifs marketings

1- Notre mission

2- Nos objectifs marketings

C- Stratégie marketing

1- Stratégie de segmentation

2- Stratégie de ciblage

3- Cycle de vie du produit

D- Les programmes marketing

I- Le marketing mix

1- La politique de produit/service

2- La politique de prix

3- La politique de vente du produit4- La politique de distribution

II- Plan de publicité

III- Partenaires

IV- Veille concurrentielle

E- Plan d’exécution

I- Conception et développement du produit

II- Marketing et vente

III- Les distributeurs

IV- Besoins en ressources

1- Humain

2- Budget de marketing et de communication

3- Prévision des ventes sur trois (3)ans

F- Plan alternatif

1- Signes d’échec

2- Stratégies alternatives

Conclusion.

INTRODUCTION GENERALE

L'objectif de la conception du plan marketing sera d'imaginer le produit à l'instant T+1, dans la peau du consommateur.

Nous tenterons de percer un marché comportant des acteurs faisant des choix de plus en plus raisonnés (marketing de l'innovation).

Ce planmarketing aura pour trame de fond constante la réponse aux diverses questions que se posent les consommateurs vis-à-vis du produit :

- « Que m'offrez-vous en l'échange de l'effort que vous me demandez de faire ? »

- « Que me proposez-vous de différent des autres produits du commerce ? »

- « Que me proposez-vous de mieux ? »

Mais avant de se lancer dans le travail de marketing enlui-même, il serait intéressant de connaître les raisons pour lesquelles nous nous trouvons aujourd'hui dans un marketing innovant.

PARTIE I :

I- Définition

Un plan est une liste d’actions précises, assorties de leurs dates, leurs coûts, de la description des moyens matériels qu’elles exigent, et souvent aussi de la désignation de leurs responsables.

Le plan marketing est un découpage dansle temps de la stratégie marketing d'une entreprise, elle même partie importante de la politique générale de celle-ci. Le plan marketing est un plan recensant concrètement des actions opérationnelles prévues pour une période. Il s'insère nécessairement dans le système de planification de l'entreprise ; il en constitue un sous système coexistant de façon sécante et non exclusive avec d'autressous-systèmes comme le plan de ressources humaines, le plan de production, etc.

II- Typologie des plans marketing

Il existe différents types de plan marketing : plans marketing relatifs à une activité, à un produit, à une composante du marketing-mix, à une opération ponctuelle. De la même façon, les plans marketing ont des horizons de temps différents : court terme (moins d’un an), moyenterme (un à cinq ans) et long terme (plus de cinq ans).

Les plans marketing sont souvent élaborés ou revus tous les ans, y compris les plans à long terme qui sont « glissants » (par exemple, plan à cinq ans réactualisé tous les ans pour cinq années suivantes). Certaines opérations ponctuelles relèvent de plans qui n’ont pas, par nature, un rythme régulier.

La plupart des plans marketing sont...
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