Plan marketing

Toyota Prius C

19 octobre 2012
Le sommaire exécutif
C’est au printemps 2012 que Toyota a lancé un ajout à sa famille hybride : la Prius C. Les concepteurs désiraient offrir aux consommateurs une voiture hybride plus abordable, aux émissions polluantes réduites et à une conduite adaptée en ville. C’est le pari qu’ils ont réussi! La Prius C est conçue et produite sur la plateforme de la Toyota Yaris, ce qui explique ses dimensions réduites et son prix d’achat moins élevé que ses consœurs. La Prius C s’adresse aux citadins soucieux de leur environnement, aux consommateurs avides d’innovation et aux consommateurs en voulant plus pour leur argent. Avec une consommation de carburant exemplaire de 3.7 litres par 100 km et un prix de vente de 20,950$, Toyota s’attend à vendre plus de 200,000 Prius C cette année. Les consommateurs pourront se procurer la Prius C dans les multiples concessionnaires Toyota répartis à travers le Canada. L’entreprise tentera de faire connaître le produit et susciter son intérêt par la parution d’annonces publicitaires à la télévision ainsi que dans les journaux. L’entreprise promouvra également sa Prius C dans les salons de l’auto à travers le monde. La préoccupation grandissante des citoyens pour l’environnement, le déplacement de la population vers les milieux urbains, les rabais incitatifs du gouvernement à l’achat d’un véhicule vert sont des opportunités que Toyota prend en considération dans le plan marketing de la Prius C.

Le concept
Toyota a lancé en 2012 la voiture hybride non rechargeable la plus éconergétique et la plus abordable aux consommateurs canadiens : la Prius C.
Avec sa consommation de carburant exemplaire de 3.7 litres par 100 km et son prix d’achat de seulement 20,950$, la Prius C s’adresse aux citadins qui se préoccupent de l’environnement, aux consommateurs en quête d’innovation, aux consommateurs qui en veulent plus pour leur argent. En offrant un prix abordable, Toyota a voulu ainsi