Plan marketing

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  • Publié le : 18 mai 2011
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Formation doddsconseil

Définir son plan marketing
Objectif Promouvoir son organisme par l’élaboration d’un plan marketing et à l’aide de la boîte à outils marketing Marketing

Thème

Durée2 jours

Public

Toute personne ayant des responsabilités de promotion dans un organisme touristique ou culturel

Déroulé 1. Qu’est-ce qu’un plan marketing ; en quoi est-ce utile ? Le planmarketing est un document écrit qui planifie le travail de promotion de l’année. Le processus ne se limite cependant pas à la production de ce document ; il s’agit d’un mode de management de l’équipe autravers de la mise en oeuvre des actions retenues. Pour simplifier la démarche, nous séparons la préparation du plan marketing en trois parties : Identifier ses publics ↓ Développer des prestationsadaptées aux différents publics ↓ Promouvoir les différentes prestations auprès des différents publics à travers un choix d’outils

2. Publics : Quels sont les différents types de visiteurs actuels etpotentiels ?

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Les techniques de segmentation des publics Les techniques d’études de clientèle

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3. Produits et prestations : Quelssont les différents services et expériences à offrir aux différents publics ?

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Analyse des besoins et des attentes de chaque type de public Utilisation d’une grille publics/prestations visantà identifier les prestations les mieux adaptées à chaque public Elaboration de fiches produits internes pour déterminer les contributions de chaque service ou acteur

4. Prix : Comment élaborer unepolitique tarifaire appropriée

5. Promotion : Comment promouvoir l’offre de l’organisme auprès des différents publics ?

• •

Les différents outils de promotion et partenariats possiblesClassification des outils par ordre de priorité

6. Ecrire et faire vivre son plan marketing

• •

Ecrire un plan d’actions pour agir – qui va faire quoi, quand, et avec quelles ressources ? Créer...
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