La methode des cas et le plan marketing : Version corrigée avec note pédagogique

12_07_2011

Table des matières

Table des matières I - 1. Point méthodologique
A. 1.1. Définitions.................................................................................7 B. 1.2. Plan d'analyse type.....................................................................8 C. 1.3. Synthèse.................................................................................12

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II - 2. Etude du cas d'un cinéma d'art et d'essai
A. 2.1. Introduction.............................................................................13 B. 2.2. Enoncé du cas..........................................................................13 C. 2.3. Résolution du cas : exercices.....................................................14
1. Analyse de la situation et diagnostic.....................................................14 2. Choix de la stratégie marketing...........................................................16 3. Développement du plan marketing.......................................................18

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D. 2.4. Synthèse : analyse commentée du cas........................................19

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Introduction

L'objectif de cette micro ressource est de sensibiliser les étudiants à l'utilisation de la méthode des cas en marketing. Avec cet outil, l'étudiant comprend les objectifs pédagogiques de la méthode et son mode de résolution au travers de :
  

la présentation d'un plan d'analyse « type » ; la présentation des outils à mobiliser et des grilles d'analyse appropriées ; un exemple corrigé de l'analyse d'un cas familier des étudiants : celui d'un cinéma d'arts et d'essai.

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1. Point méthodologique
I -

I
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1.1. Définitions 1.2. Plan d'analyse type 1.3. Synthèse

A. 1.1. Définitions
Qu'est-ce qu'un cas ?
Le cas est un ensemble de documents divers, décrivant la situation d'une entreprise sur un marché à un moment donné.

Définition
Un