Le plan marketing

Le plan marketing est un decoupage de la stategie marketing d’une entreprise dans le temps. Cette strategie etant elle meme issu de la politique generale de l’entreprise.
Marketing : ensemble des moyens dont dispose une org pour influencer dans un sens favorable a la realisation de ses propres objectifs les attitudes et comportements des publics auxquelles elle s’interesse.
Les marketing est utilisé par un grand nombre d’acteurs (politique, association…) pour influencer les comportement.
Il y a differentes rubriques dans un plan market :
Introduction :
Il sagit dans cette rubrique de présenter le contexte ainsi que le concept retenu.
- Etude de marché :
Cette étude doit permettre d’avoir des infos sur le marché (volume et valeur), sa structure, ses partenaires potentiels, attente et comportement des differents acteur sur le marché(ce qu’ils veulent, comment, quand, ou, pourquoi ???), les circuits de distribution, la communication a utiliser, la concurrence (direct et indirect, politique commerciale) et son environnement.
Positionnement :
Le positionnement est la place occupée par un produit une marque ou une entreprise dans l’esprit du consommateur. Ce choix de positionnement se fait à deux niveaux d’abord l’identification (la famille à laquelle on veut que le consommateur nous associe) puis la differentiation (la place occupé par notre produit par rapport aux autres produit présent dans l’univers de reference).
Ces objectifs de ventes doivent être decliner par type de clients.
Les cibles de communication.
Les cibles marketing : ceux pour qui le produit à été vendu.
Les cibles de communication :par lesquelles on communique.
Le plan d’action
Le produit, le prix, la distribution, la communication.

Procedure d’évacuation et de contrôle…il faut donc prévoir des outils (par ex tableau de bord) qui doivent permettre de relever les imperfections puis d’y remedier.

Plan d’action

-Le plan produit

Les