Plan Marketing
Destination Bourgogne : cap 2015

Sommaire
p.14 5. L’image de la Bourgogne
5.1 Les composantes de la marque Bourgogne
5.2 Atouts et faiblesses de la Bourgogne

p.3 1. Edito

p14 p15 p.4 2. Le cadre de la politique touristique régionale
p.16 6. Les orientations stratégiques
p.6 3. Le tourisme en France
3.1 Les grands enjeux du tourisme en France
3.2 Les constats du Plan Marketing de Maison de la France à prendre en compte pour la Bourgogne

p.10 4. Le tourisme en Bourgogne
4.1 La Bourgogne, une vraie destination touristique
4.2 La fréquentation touristique de la Bourgogne

de Bourgogne Tourisme p6 p8

p10 p11 6.1 Les principaux enjeux
6.2 Les objectifs
6.3 Les axes stratégiques

p16 p16 p18

p.21 7. Les pistes d’actions
7.1 La stratégie générale
7.2 “Années thématiques”
7.3 La stratégie par axe

p21 p23 p24

1 Edito
Cap 2015 : le nouveau plan marketing de Bourgogne Tourisme
La clé du succès d’un plan marketing est de tirer le meilleur profit d’une situation donnée et d’anticiper les attentes des clients. Ici bien sûr il s’agit de l’offre touristique de Bourgogne et des opinions et désirs connus de nos visiteurs. A nous de montrer une Bourgogne unique et multiple, attractive et compétitive.
Nous serons jugés sur nos propres objectifs : augmenter la fréquentation, fidéliser les clientèles dans une logique de courts séjours, générer du chiffres d’affaires et des emplois.
Par souci d’efficacité nous avons choisi de cibler nos démarches promotionnelles en segmentant notre clientèle, sans toutefois privilégier aucune catégorie mais au contraire en proposant à chacun une offre de qualité selon ses goûts, ses origines et ses moyens.
Ce plan, nous le savons, sera évolutif dans le temps afin de ne perdre aucune opportunité. Notre ambition est de créer un “réflexe Bourgogne” dans un paysage français et européen où les régions rivalisent d’imagination pour courtiser les touristes. Je souhaite à