Plan média

Qui ?
Quoi ?
Pour qui ?
Cible
Pourquoi ?
Objectifs
Stratégie marketing
Stratégie de communication

Plan média :
Moyen de communication : Média et Hors média
Support de communication

3 principaux critères d’un bon plan média :
Répétition / Complémentarité
Impact (= audience, ensemble de la population qui peut être en contact avec mon message. Intéressant : audience utile (= par de la population de l’audience qui correspond à mes critères)).
Mémorisation (afin d’établir la reconnaissance)

Médias : Presse/Radio/Affichage/TV/Cinéma/Web
Supports : TF1/NRJ/Courrier Picard/etc.
Communication Online = ensemble des actions de communication réalisées sur le web
Communication Offline = Actions de communication réalisées en dehors de web
Communication multicanal = combinaison des 2 modes de communication

Questions à se poser :
Quels médias et supports ?
Quel est le message que je veux faire passer ?
Attention cohérence produit/temps
L’échelle de combinaisons
= Passerelle entre les médias
Plusieurs niveaux :
Niveau 0 = aucune passerelle entre les médias
Choisir des médias par rapport à ce qu’ils vont m’apporter.
Mix entre canaux d’informations (envoi d’un message, d’une information) et canaux de transformation
Canaux de contact = smartphones, réseaux sociaux, etc.
Canaux de transformation = Magasins, Bon de commande, etc.

Option 1 : Communication standard  Permet d’informer
Plateforme de marque = tous les éléments qui vont s’inspirer de la charte graphique et qui vont être déclinés sur les supports de Comm.
Option 2 : Avoir une communication multi canal
Avoir à l’idée qu’on a dans tout produit :
Une largeur de gamme et une profondeur de gamme
Exemple chaussure :
Largeur de gamme = Hommes, femmes, enfants
Profondeur de gamme = Chaussure street, chaussure soulier, chaussures sport, etc.

Cas : Lancement de nouveaux produits (chaussures pour enfants 50/70€)

Cibles : Parents / Grands-parents / Enfants (5/10 ans)
Dans un plan média, il faut