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  • Publié le : 1 mai 2011
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Introduction http://www.marketing-etudiant.fr/exposes/e/cible-marketing-enfant.php
Dans la société actuelle, les enfants occupent beaucoup de place. Ils sont devenus le centre du monde dans tous les secteurs: loisirs, musique, cinéma. La société ne doit pas jouer sur des besoins particuliers pour mettre l'enfant au centre. C'est simplement une réaction naturelle des parents. Les entreprisess'intéressent très fortement aux juniors depuis l'émergence du baby-boom. En effet, en 1946, plus de 840 000 bébés sont nés en France soit plus du double par rapport à 1945. C'est pendant la période des quot;trente glorieusequot; qu'est née la société de consommation. A ce moment les entreprises ont perçu et compris l'importance des juniors pour assurer le développement de leur chiffre d'affaires. Lesprincipales marques sont: MacDonald's, Coca-Cola, Disney, Pepsi, Kellog's, Mars, Ferrero, Nike, Reebok, Nintendo, Sony, Levi's, Fisher Price, Toys'R'us, MTV. Les médias ont suivis en amenant Fox Kids, Disney Channel,… Au début du XXIème siècle tout le monde a compris que l'influence des juniors pèse de plus en plus fort sur la consommation des produits ou services. Les critères qui justifientceci sont les suivants: Moins d'enfants dans les familles Depuis le baby boom, il y a eu une baisse de la fécondité qui a frappé tous les pays économiquement développés. Les couples hésitent à faire beaucoup d'enfants. Et de ce fait, rien n'est plus beau pour l'enfant que d'être le seul et donc tout sera pour lui, il deviendra quot;gâté-pourriquot; dès son enfance par ses parents qui auront programmédepuis longtemps son arrivée. Les familles deviennent monoparentales Le taux de séparation des couples non mariés augmente très fortement partout. Beaucoup de mères se retrouvent seules à élever leurs enfants. En France, plus de 2 millions de femmes élèvent leurs enfants seules. De ce fait, les enfants construisent leur autonomie beaucoup plus vite et assument des responsabilités qui incombaientaux 2 parents: faire les courses, préparer
le repas, nettoyer la maison, nourrir les animaux domestiques, les enfants qui reviennent seuls de l'école. Ce qui amène les enfants à disposer d'argent permettant de faire des achats pour eux ou pour les besoins de la famille. De plus, il ne faut pas oublier le fait que la séparation chez les parents provoque un sentiment de culpabilité qui se répercutesur l'enfant en faisant plus de sorties, de cadeaux,…les week-ends au Macdo,… Le recul de l'âge de la maternité Les femmes retardent de plus en plus l'âge de procréation de leur premier enfant. Ceci se marque par le fait que de nombreuses femmes sont dans le monde du travail. Elles ne veulent plus sacrifier leur carrière pour l'éducation d'un enfant. Les jeunes couples préfèrent avoir un certainconfort et niveau de vie avant de faire des enfants. Dans ce cas l'enfant arrive tout de suite dans un meilleur niveau de vie et pourra bénéficier d'une bonne situation et à son adolescence il pourra concrétiser ses désirs plus rapidement. Des familles avec deux parents au travail Etant donné que les deux parents travaillent ils disposent de revenus plus confortables mais ils manquent de temps àconsacrer à leurs enfants. Les crèches prennent le rôle de quot;famille bisquot; pendant la semaine. Les parents culpabilisent et essayent de compenser leur absence par des cadeaux. Puis en leur laissant quand ils deviennent plus âgé, une grande autonomie pour rentrer à la maison et se débrouiller tout seul. C'est ce qui va amener à transférer sur l'enfant une partie des responsabilités et achatsqui normalement devraient être fait par la maman au foyer. L'enfant gère trop tôt de l'argent. L'enfant est par conséquent devenu un agent économique. Les décisions d'achat familial sont conditionnées par celles de l'enfant.
1. La conséquence de tous ces facteurs est la baisse de fécondité. Les individus préfèrent miser sur une famille unie mais peu nombreuse que le contraire. Pour les...
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