Politique de distribution
Politique de distribution : intermédiaire entre l’entreprise et le consommateur.
Avantages Inconvenant
• Permet de toucher un public large
• Economique
• Céder une part de la marge
• Le producteur ne peut plus choisir sa clientèle
• Ne choisit pas les méthodes de ventes
La distribution : 3 fonctions
1. La fonction spatiale : le transport des marchandises et la manutention.
2. La fonction temporelle : créance.
3. La fonction commerciale : Informer le consommateur (publicité…) le servir (SAV, livraison…)
L’appareil commercial français
Forme de commerce : 3 parties
1. Commerce intégré : fonction de grossiste et de détaillant.
2. Commerce indépendant : autonomie financière vis-à-vis des grands groupes.
3. Commerce indépendant : groupes indépendant. Forme de vente
Magasin avec vendeur → contacte personnel → rôle primordiale.
Petit magasin : 120m²
Superette : 120-400m²
Hard discount : 1 000m²
Super marché : 400-2 500m²
Hypermarché : + 2 500m²
La vente sur un marché.
La vente à domicile → porte à porte.
La vente à distance → commander un produit à domicile.
Les circuits de distribution
Il existe diffèrent canaux de distribution :
1. Canal long : plusieurs intermédiaires entre le producteur et le consommateur.
Diffusion large des produits
Fonction de distribution sont assuré
Dépendance du distributeur
Marge prélevé par le grossiste
2. Canal court : vente avec un seul intermédiaire.
Meilleur diffusion du produit
Fonction spatial, temporelles et commercial assuré
Nécessite le control des actions.
Conflit récurrents
3. Canal ultracourt : la vente directe, sans intermédiaire.
Relation directe
Evite les dispersions de marge
Risque de non vente
Nécessite de gros investissement
Stratégie de distribution
Auto distribution → vente directe
→point de vente appartenant au producteur
Distribution intensive → maximiser le point de