V/ Positionnement du produit
Par le positionnement du produit, l’entreprise se différencie des ses concurrents ds l’esprit du consommateur. Le positionnement d’un produit correspond à la manière selon laquelle il est perçu par la cible retenue. Le positionnement est fondamentalement lié à la notion de différence. Le choix d’un positionnement doit être fait avec la + grande réflexion car il est très difficile de le modifier par la suite.
VI/ Politique de gamme Par sa politique de gamme, l’entreprise vise l’adéquation d’une demande + ou – segmentée et une offre + ou – diversifiée.
La gamme d’une entreprise se définit par 3 éléments : -la largeur : nbre de types de pdts (ex Citroën C1 C2 C3 …) -la profondeur : variante du produit de base (ex : 3portes, sport, HDI…) -la longueur : nombre total de produits offerts ds la gamme (largeur+ profondeur)

La longueur de gamme se définit en fonction des objectifs, des opportunités et du potentiel de l’entreprise.

Les avantages et les inconvénients de la gamme étendue : Avantages : -couverture du marché (plusieurs segments touchés) - moins de vulnérabilité, plus de notoriété -risque marketing possible -effet de synergie (ex : jeune qui a une clio et qui lorsqu’il évolue change pour une meilleure voiture ms ds la même marque) Inconvénients : -dispersion des efforts commerciaux -complexité de la production -gestion des stocks complexe -nécessité de formation de la force de vente -connaissances incomplétes au niveau des distributeurs

La plupart des avantages d’une gamme étendue correspondent aux inconvénients d’une gamme réduite.

VII/ Politique de marque

1) Dépôt de marques, brevets et modèles

Le dépôt est la première formalité à accomplir car c’est le seul moyen de se protéger des contrefaçons venant des concurrents.
Le dépôt peut concerner :
-un nom
-un symbole
-une charte graphique
-un modèle
-un dessin
-une musique
-un brevet concernant l’invention d’un