POLITIQUE MARKETING 2014

CAS BOT

Lorraine SWIATEK
Marie MAGNIEZ
Keli RENAUX
Suzy SOUDET
Lise HANCHART
SOMMAIRE

SOMMAIRE 2
INTRODUCTION : 3
1) La France est-elle le bon marché pour l’implantation de Bot ? 4
a) Le marché : 4
b) Les concurrents : 5
c) Consommateurs : 7
d) Macro environnement : 8
2) Stratégie et plan marketing 11
a) Cible : 11
b) Positionnement : 13
c) Produit : 14
d) Prix : 15
e) Distribution : 16
f) Communication : 17
Conclusion 19
Annexe 1 : 20
Bibliographie 21

INTRODUCTION :

BOT a été créé aux Etats-Unis, à Princeton, par un couple : Cricket et Brian ALLEN. Ils ont eu l’idée de créer une boisson à l’eau enrichie en vitamines pour leurs jumelles qui consommaient du jus de fruit avec des teneurs en sucre et en colorants élevés. Cette idée fut nommée : BOT, en anecdote en leurs filles qui essayaient de prononcer le mot « bottle ». Le concept n’est pas seulement d’être une boisson enrichie saine pour la santé, mais aussi d’inclure un coté moderne, utile et fun. BOT est transparent avec ses consommateurs via la composition de leur boisson.
A la base, la boisson était destinée pour les enfants de 4 à 10 ans, puis BOT a ciblé les adultes actifs et il cible maintenant les jeunes de 18 à 35 ans.
Concernant la communication, BOT possède un site internet très simple avec le nom et un visuel des boissons. Pour en savoir plus, il faut se diriger vers la page Facebook, Twitter ou Flicker de la marque. BOT utilise les réseaux sociaux comme outil de communication interactif.
BOT propose un produit sobre avec une forte présence des couleurs primaires.
Il propose différents parfums : KEY LIME, VALENCIA ORANGE, BLUE PLUM, MIXED BERRY, MEYER LEMON, CONCORD GRAPE.
Concernant le contenant, il s’agit d’une bouteille en plastique de 200 ml. BOT est distribuée en points de vente haut de gamme comme WholeFoods and Wegman’s.

1) La France est-elle le bon marché pour l’implantation de Bot ?

a) Le marché :

Tout d’abord, définissons le marché de la boisson