Politique prix
POLITIQUE DE PRIX
1 2011/2012
IGA 2011/2012
1 28/11/2011 Formateur : Pierre Yves HUCHANT
- Politique de Prix
Opération marketing
1. Analyse 2. Stratégie 3. Tactique 4. Evaluation
(Où en sommes-nous maintenant ?)
(Que voulons-nous obtenir ?)
(Comment y parvenir ?)
(Sommes-nous parvenu à nos fins)
Formateur : Pierre Yves HUCHANT - Politique de Prix
Opération marketing
1. Analyse 2. Stratégie 3. Tactique 4. Evaluation
(Où en sommes-nous maintenant ?) Analyse comportement, SWOT (Que voulons-nous obtenir ?) Objectifs – Veilles - Etudes de marché (Comment y parvenir ?) Marketing mix (stratégie des 4 P) (Sommes-nous parvenu à nos fins) Suivi – Contrôles - Impact
Formateur : Pierre Yves HUCHANT - Politique de Prix
Opération marketing
Marketing stratégique
1. Analyse 2. Stratégie 3. Tactique 4. Evaluation
(Où en sommes-nous maintenant ?) Analyse comportement, SWOT (Que voulons-nous obtenir ?) Objectifs – Veilles - Etudes de marché (Comment y parvenir ?) Marketing mix (stratégie des 4 P)
(Sommes-nous parvenu à nos fins) Suivi – Contrôles - Impact Formateur : Pierre Yves HUCHANT - Politique de Prix Marketing opérationnel
Le Marketing - Mix
(Stratégie des 4 P's)
Formateur : Pierre Yves HUCHANT - Politique de Prix
Les quatre domaines d'une politique de marchéage
Le plan marketing se fonde sur la règle dite des 4 P, ces quatre politiques définissent le produit au sens large et ses implications commerciales au plan :
• Product : la politique produit (gamme de produits, profondeur de gamme, largeur de gamme, qualité, style, garantie, etc) • Price : la politique de prix (ex: tarifs, écrémage, pénétration, prix psychologique, etc) • Place : la politique de distribution (réseaux et canaux de distribution, stockage, livraison, force de vente, positionnement commercial) • Promotion : la politique de communication (publicité, promotion, équipe de vente et relations publiques)
Marché