-La politique de produit à l’international-

Introduction
Partie I : Qu’est ce qu’un produit ?
1. Définition
2. Attributs d’un produit
3. Cycle de vie du produit
4. Les actions commerciales au cours du cycle de vie
5. Classification des produits
a. Classification par Destination
b. Classification par Nature
c. Classification par Durée d’utilisation
Partie II : La politique de produit internationale
1. Stratégie d’Adaptation:
a. Définition
b. Avantages et Inconvénients
2. Stratégie de Standardisation
a. Définition
b. Avantages et Inconvénients
3. Stratégie de Standardisation adaptée
Partie III : La gamme et le positionnement du produit
1. La gestion de la gamme:
a. Concept
b. Caractéristiques
c. Choix de la taille
d. Les produits de la gamme
e. Les outils de sélection des produits
2. Positionnement du produit
a. Définition
b. Objectif
c. Critères de détermination
d. Le mapping
Partie IV : Les contraintes pour l’export d’un produit
1. Contraintes commerciales
a. La dénomination commerciale
b. L’adaptation de la marque
c. Le conditionnement et l’esthétique
d. L’étiquetage
e. Les services liés au produit
f. La qualité
2. Contraintes techniques
a. Règlementations techniques et normes
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b. Emballages
c. Protection internationale des produits
Conclusion
Etude de cas

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Dans un environnement concurrentiel, l’entreprise doit déployer des moyens importants en terme de marketing afin de stabiliser ou de développer sa position sur un marché.
Le concept de marketing-mix est un outil permettant de définir la stratégie marketing d’une entreprise en identifiant les 4 P :

product, price, promotion, place. Il s’agit cohérence entre

eux,

mais

aussi

de

avec

les les mettre

en

objectifs

de

l’entreprise et sa stratégie globale. Il correspond en fait aux moyens d’action, d’influence dont