| La politique du produit | |

Préparé et Présenté Par : * Mlle BRIOUAL Amal * Mlle AIT EL MADANI Asmae |
13/03/2011

Plan :

Introduction : * Définition et Concept général du produit * Composants du produit

Chapitre 1 : Classification : * Classification selon la durée de vie des produits * Classification selon le comportement * Classification selon la place dans le processus de production * Classification par fréquence d'achat * Classification par degré de nouveauté

Chapitre 2 : La politique produit : * Grosso modo, La politique de produit * Stratégies suivies * Cycle de vie d’un produit

Conclusion

Introduction :
Définition et concept général du produit :
Un produit est une offre présentée sur un marché, qu’elle soit un service ou un bien et qu’elle soit vendue ou non (exemple: les élections politique confrontent une offre et une demande même si le marché électoral n’est pas un marché commercial).
Il n’y a pas de marché en nature, C’est le marché qui crée le produit.
Concept général:
Le concept produit est l’attente centrale à laquelle répond le produit, son « bénéfice client » essentiel qui l’identifie à une catégorie de produit.

Composantes du produit : * Composantes = contenu * Caractéristiques physiques= ce à quoi sert le produit * Etiquetage = nom du produit, codifications, enveloppes matérielle permettant d’assurer dans les meilleurs conditions de sécurité * Packaging (conditionnement, emballages) = présentation, transport, stockage et conservations des produits * Qualités = normes, label, certification * Marque = logos, couleur, certification, * Valeur sociale = image et prestiges liés à l’achat et à l’utilisation

Chapitre 1 : Classification :
La classification offre la possibilité au décideur marketing d'orienter ses actions. Il y a plusieurs classifications possibles pour les produits.

Classification selon la durée de vie des