Politique produit

2203 mots 9 pages
Partie I : Connaissance & Etude du produit
A/ Définition du produit

C’est toute chose offerte sur le marché pour être remarqué acquise utilisée ou consommée et pouvant satisfaire un besoin. Cela inclus des objets physiques, les services, les endroits, les personnes, les organisations et les idées. On peut remplacer le mot produit par offre ou par ensemble d’avantage.

B/ Caractéristiques Intrinsèques du produit
À cette phase, on peut distinguer, en matière de niveaux du produit : * La formule du produit ; la description technique de ses composantes * Les performances du produit ; celles-ci qui seront objectivement observables lors de la consommation ou de l’utilisation. Elles sont liées à la formule adoptée. * Le design produit ; l’aspect visuel extérieur du produit ou de son emballage

C/ Niveaux du produit

Les différents niveaux d’un tel ou tel produit peuvent être définis comme suit : * Produit central ; l’avantage essentiel offert à l’acheteur, ce qui lui permet de satisfaire son besoin c’est ce qu’achète fondamentalement le consommateur. * Produit générique ; c’est le produit central accompagné de toutes ses caractéristiques, soit donc le produit lui-même tel qu’il est offert au consommateur ; il matérialise le produit central à travers une offre concrète. * Produit global ; il englobe les services qui accompagnent le produit générique; c’est au niveau des ces services ajoutés que se situe souvent la concurrence. * Produit attendu ; l’ensemble des attributs que l’acheteur s’attend à. trouver dans le produit. * Produit potentiel ; comprend toutes améliorations et transformations envisageables.

Un Marketer doit distinguer le niveau le plus fondamental c’est le produit central, c’est-à-dire que l’acheteur achète réellement car chaque produit est en réalité la concrétisation d’une solution à un problème (à l’usine, on fabrique des produits de beauté, mais en magasin on vend de l’espoir).
Le travail du Marketer

en relation

  • Etude de cas - grafé lecocq
    1685 mots | 7 pages
  • Swot nature & découvertes
    699 mots | 3 pages
  • Oject cigarrette
    1356 mots | 6 pages
  • Cas astérix
    1700 mots | 7 pages
  • Rapport d'alternance soneparf
    5919 mots | 24 pages
  • MERCATIQUE7 MARCHEOFFRE
    2291 mots | 10 pages
  • Mercatique : le produit
    1198 mots | 5 pages
  • Pduc
    2100 mots | 9 pages
  • Devoir 01 épreuve e6
    1244 mots | 5 pages
  • Marketing du luxe
    2145 mots | 9 pages
  • Politique de produit
    1992 mots | 8 pages
  • Politique produit
    256 mots | 2 pages
  • La politique du produit
    1693 mots | 7 pages
  • Politique de produit
    3587 mots | 15 pages
  • Politique produit
    5747 mots | 23 pages