Popo

1468 mots 6 pages

CHAPITRE 1 : MARKETING STRATÉGIQUE

Marketing stratégique : on fait du marketing stratégique au bout d'un ou deux ans (avant c'est le fondamental) visions prospective.

Marketing opérationnel : concrétiser les choix effectués précédemment en adaptant l'offre, grâce au mix (plan de marchéage)

1948 : Bordon qui crée le concept du marketing opérationnel

Les différentes orientations stratégiques possibles.

Sur l'ensemble du portefeuille d'activités de l'entreprise. a) la stratégie de recentrage.

On se recentre sur ce que l'on fait le mieux (on ne diversifie pas son secteur d'activité)
(Ex : Procter qui se désengage de l'alimentaire pour se recentrer sur l'hygiène beauté)

b) La stratégie de diversification d'activités.

Ex : Heinz qui fait des plats cuisinés, sauces.

Sur la gamme de produits d'une même famille

Ex : Danone sur les eaux en bonbonne « château d'eau ».

Sur un segment de marché ou catégorie de clientèle

Ex : Nike, Addidas qui féminisent leurs produits

Sur un produit, ou une marque

Ex : lancement de l'Ipad

→ La stratégie MKT permet à l'entreprise de choisir son DAS (Domaine d'Activité Stratégique)

Analyse du portefeuille d'activités d'une entreprise.

C'est l'ensemble des domaines sur lesquels une entreprise est présente.

Matrice du BCG : (Boston Consulting Group)

-Attrait du marché : taux de croissance du DAS
-Atout de l'entreprise : pdm relative (pdm de l'entreprise/pdm des principaux concurents)

Le mieux c'est vache à lait (mieux que star) : maintenir le plus longtemps possible, récolter des profits, soutenir la croissance.
Star : investir afin d'entretenir la croissance et maintenir l'avantage concurrentiel
Dilemme : investir massivement pour développer la pdm ou abandonner l'activité
Poids mort : désinvestir.

→ Il faut équilibrer la matrice ( il faut 3 carrés)

Elaborer une stratégie marketing.

1 : Fixation des objectifs généraux

2 : Diagnostique

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Poop
1378 mots | 6 pages

1. Utilisez la banque de mots ci-dessous afin de répondre aux questions qui suivent. Certaines d'entre elles requièrent des réponses précises; utilisez les termes entre parenthèses pour vous aider à les compléter. Service long (simple) Coup au filet (en coup droit, du revers)….

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Popo
85099 mots | 341 pages

Olivier AGUERRE Les clés de la vitesse en Catamaran de Sport Olivier AGUERRE / 27/04/2001 1 Avant-propos La régate est un jeu subtil où le corps et l’esprit doivent parvenir à s’entendre avec des éléments versatiles. Il s’agit de dérober un peu de force au vent, et de maîtriser au mieux celle de la mer. En apparence, les régatiers de talent savent apprivoiser le vent avec une voile bien réglée, amadouer la mer avec un fin toucher de barre, déterminer une stratégie gagnante. Pour le débutant, tout ceci s’apparente à du grand art.….

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popol
938 mots | 4 pages

L1)Cet œuvre est une chanson réalisé par le compositeur américain Steve Reich en 1995 qui s'intitule City life (La vie de la ville ).Elle est dure 24 minutes. L2)Steve Reich, né Stephen Michael Reich le 3 octobre 1936 à New York d'une famille juive. C'est un musicien et compositeur américain. Il est considéré comme l'un des pionniers de la musique minimaliste, un courant de la musique contemporaine.….

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Popopopop
654 mots | 3 pages

L’alimentation du sportif La consommation énergétique du muscle est particulièrement importante. Il devra donc majorer sa consommation en énergie ainsi qu’en nutriments (vitamines essentiellement). Le sportif transpire et perd donc ainsi beaucoup de sels minéraux. Le fonctionnement de l’organisme d’un sportif étant plus intense, il "s’use" davantage et à donc besoin d’être "nourri" régulièrement.….

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Pouet
344 mots | 2 pages

Sémiologie Introduction : WikiLeaks a été créé en décembre 2006 par l’australien Julian Assange, qui en est depuis 2007 le principal porte-parole. Julian Assange participe également au conseil d’administration. Le site divulgue, de manière anonyme, non identifiable et sécurisée, des documents témoignant d’une réalité sociétale et politique, voire militaire, qui nous serait cachée. La sécurité du site est renforcée par l’emploi de technologies cryptographiques de pointe.….

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Popi
420 mots | 2 pages

Chapitre 4 : La clientèle de l’UC I. Analyse géographique 1. L’emplacement de l’UC Localisation → facteur de réussite ou d’échec 2 facteurs influencent la fréquentation de l’UC : * L’accessibilité (parkings, transports publics) * L’attractivité (nature de l’offre) Pour évaluer un emplacement plusieurs techniques : * Les enquêtes sur le comportement des habitants * Observation sur le terrain (nombre et nature des magasins en place) *….

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Poua
892 mots | 4 pages

4/ Qu’est ce que l’intégration ? 1/ Qu’est ce qu’un sans papiers ? Un sans papiers est un étranger en situation irrégulière. C’est un statut juridique, qualifiant la situation d’un étranger présent sur le territoire national d’un état, tout en étant dépourvu de titre de séjour en règle.….

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Popp
584 mots | 3 pages

!;§:;--r=1;=,:: LECTURE COURS DE ii* d, Partie (1956), llrre 1nétaPhore Hamm est paraÿtique ne pas être affecté d'un handicap' personnages sont présents sur et aveugte. Deux autres =1ë; :=Ë=:.à=i=*âë,i,æ *:::::::::'î,','. 'Ji:ïse déroute dans une prece .;ï)irrr]"o" Laction TÏ'l ru. or'ouvre, i*+é et désert' jiïi":.:rtiiii* ;;;, pays par deux [ucarnes' sur un flffiffi;;"s, i ii ii',. " 'i":':.'^:::tl :.t….

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Pppoko
1028 mots | 5 pages

(2) Les baccalauréats technologiques et professionnels sont considérés comme des diplômes à finalité professionnelle, ils donnent lieu à la majoration de 10%. Tous les diplômes supérieurs au niveau IV donnent lieu à l’augmentation de 10 points. 1)….

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Papon
1093 mots | 5 pages

DES EXEMPLES DE PROCES : LE PROCES PAPON Introduction : L’affaire Papon, écho lointain des années sombres qui suivirent la défaite écrasante des français face à l’Allemagne, le 10juin 1940 En effet ce procès mythique fut un moment important dans la vie publique française. Evènement très médiatisé et suivis de près par les français, le procès de Maurice Papon s’étala sur 17 ans et fut le procès le plus long en France depuis la seconde guerre mondiale.….

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Popo
333 mots | 2 pages

Il réalisa plusieur oeuvres comme: Jeanne d'Arc au bûcher, Le Roi David, Pacific 231... Pacific 231 «Pacifc» est une locomotive expresse à vapeur. «231» signifie: de chaque côtes 2 roues porteuses avant 3 roues motices et 1 roue porteuse arrière. «Pacific 231» est le premier de trois mouvements symphoniques. Il fut crée en 1923.….

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Popi
326 mots | 2 pages

La mimique de la colère ou celle de l'amour n'est pas la même chez un Japonais et un Occidental. Plus précisement, la différence des mimiques recouvre une différence des émotions elles-mêmes. Ce n'est pas seulement le geste qui est contingent à l'égart de l'organisation corporelle, c'est la manière même d'accueillir la situation et de la vivre. Le Japonais….

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Poppin
569 mots | 3 pages

Médée de Corneille commentaire composée A: une sorcière 1) Sa famille - furies -soleil - filles de l'Achéron périphrases 2) Des pouvoirs magiques | B: une amoureuse éconduite 1) La trahison de Jason -étonnement questions rhétoriques 2)….

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popo
5337 mots | 22 pages

L'argent manquait pour envoyer l'enfant à l'une des écoles renommées de l'Angleterre ; il reçut néanmoins une éducation convenable dans une petite école d'Enfield tenue par un pasteur, y apprit le latin, ne sut jamais le grec, mais semble déjà s'être passionné pour la mythologie hellénique à travers des dictionnaires illustrés. En 1813, il commença des études de médecine, s'en lassa au bout d'un an et demi, ne ressentant nul attrait pour la dissection. Il avait alors près de vingt ans et la lecture de La Reine des fées de Spenser lui avait révélé sa passion pour la poésie. Il se lia d'amitié avec un cercle littéraire à idées politiques avancées pour l'époque, un peu vulgaire de sensibilité et d'expression, dont l'animateur était Leigh Hunt.….

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Qu'apporte l'ananlyse concurrentiel dans la maîtrise de l'environnement ?
1592 mots | 7 pages

Elle constitue un des volets essentiels de l'analyse stratégique. Centrée sur les rapports entre l'entreprise et ses marchés, ses concurrents et ses clients, l'analyse concurrentielle consiste à appréhender les activités stratégiques de l'entreprise de manière à faciliter la formulation des options stratégiques possibles. Avant d’utiliser cet outil l’entreprise doit maîtriser son environnement c’est-à-dire l’ensemble des éléments extérieurs à l’entreprise en relation avec ses activités. Pour cela elle utilise différents mécanismes comme la veille stratégique et la prospective stratégique mais il serait intéressant de savoir ce qu’apporte l’analyse concurrentielle dans la maîtrise de l’environnement ? C’est pourquoi dans un premier temps nous analyserons les caractéristiques de l’analyse concurrentielle pour dans un second temps nous attardés sur les composantes de la compétitivité de l’entreprise en examinant les principaux modèles et en soulignant,bien entendue, leurs limites.….

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