Porter marché de la brosserie

1787 mots 8 pages

MATRICE PORTER
Le marché de la brosserie

DEFINITION DU SECTEUR:

Le secteur de la brosserie est composé de cinq catégories de produits: articles de ménage; articles de toilette; articles pour peindre; la pinceauterie fine; et la brosserie industrielle. La division qui nous intéresse est celle des produits de ménage.

La brosserie de ménage est distribuée dans les grandes surfaces alimentaires; les magasins de bricolage et les bazars.

Les marques de distributeurs sont très présentes: dans le segment brosserie de ménage, elles représentent 35% des ventes en valeur en 2009, une part croissante ces dernières années.

Pression 1 : La situation concurrentielle directe actuelle

Nous pouvons observer une vingtaine d’entreprises environ qui, comme l’entreprise LBD ménage, ont une activité dans le secteur de la brosserie de ménage. Ces entreprises sont donc des concurrents directs de la société LDB ménage.
Nous avons décidé de citer les cinq plus importantes d’entre elles.

Tout d’abord, nous avons classés ces concurrents par leur chiffre d’affaire 2008 (il faut savoir que LBD ménage a réalisé cette année la 63,1 millions d’euros, et se situe en première position dans ce classement).

- Thion
(chiffre d'affaire de 15,1 millions d'euros)

- Brosserie Thomas
(chiffre d'affaire de 12,0 million d'euros)

- Maine Brosserie France production
(chiffre d'affaire de 6,5 millions d'euros)

- Brosserie Jeanne d'arc
(chiffre d'affaire de 5,3 millions d'euros)

- Brosserie Lecler Noëll
(chiffre d'affaire de 3,9 millions d'euros)

Cependant, si on classe ces entreprises par leur taux de valeur ajoutée, on remarque que la Brosserie Lecler Noël arrive en première avec une valeur ajoutée de 44,2 %. Puis arrive Thion (VA de 44%), la Brosserie Thomas (VA de 24,0%), Maine Brosserie France Production (VA de 22,5%), la brosserie Jeanne d’arc (VA de 20,2%) et enfin, en dernier, LBD ménage (VA de 12,7%).

Enfin, si on classe ces

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