-analyse des offreurs (concurrence): indication des positions concurrentielles, structure du marché, positionnement et image des concurrents, politiques commerciales/

Structure du marché :
Le marché de la confiserie est un marché très concentré.
Les importations représentent 0,4% du commerce de gros, soit 327 900€ par an.
Les exportations représentent 2,8% du commerce de gros, soit 2 100 900 € par an.
En 2006, en France, 236 000 Tonnes de confiseries ont été produites, pour un chiffre d’affaire total de 1,23 milliards d’euros.

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(peu d’acteurs)
Bp d’acteurs
Pas de dominants
Des leaders dominants 50% ou 75% regions adultes
De poche
Fruits
confits
Chewing
Gum
Bonbons enfants

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(peu d’acteurs)
Bp d’acteurs
Pas de dominants
Des leaders dominants 50% ou 75% regions adultes
De poche
Fruits
confits
Chewing
Gum
Bonbons enfants

Positions concurrentielles :
Part de marché en valeur des intervenants du marché total de la confiserie de sucre en hypers et en supers et en évolution, en novembre 2003 ACTEURS | PARTS DE MARCHE EN VALEUR (EN%) | EVOLUTION (EN %) | Cadbury | 39,2 | 3,2 | Solinest | 18,3 | 4 | Wrigley | 16,9 | -12,7 | MDD | 7,5 | -0,5 | Haribo | 7,5 | 8,6 | Lamy Lutti | 4,7 | -2,1 | Ferrero | 2,7 | 13,6 | Autres fabricants | 2,1 | 2,9 | Mars confiserie | 0,5 | -19,4 | Canta | 0,3 | -12,6 | Andros | 0,2 | -15 | Autres marques | 0,1 | -47,7 |
Source : 2006, par Isabelle MORIN

Grâce au tableau ci-dessus on peut constater que Solinest, qui distribue les produits CHUPA CHUPS se retrouve en deuxième position juste derrière Cadbury. On peut également remarquer que ses deux leaders font partis des 4 seuls qui ont une évolution positive.

La marque CADBURY est N°1 sur le marché de la confiserie N° 1 du chewing-gum N°1 des bonbons en sachets N°2 des poudres chocolatées N°3 de la petite confiserie de poche N°4 des tablettes de chocolat

La marque