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Positionnement besson chaussures 49300

414 mots 2 pages
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POSITIONNEMENT DE L’ENTREPRISE
1/ Présentation du point de vente :
Historique :
Besson a vu le jour dans les années 80 grâce à 2 frères évoluant déjà dans l'univers de la chaussure sur les marchés, ont l'idée d'ouvrir un petit entrepôt de chaussures discount dans la région de Clermont-Ferrand.Le succès étonnant et rapide de cet entrepôt incite les deux fondateurs à développer le concept à une échelle plus significative, en suivant le modèle florissant des grandes surfaces situées en périphérie des villes.Basé dans un premier temps sur une offre discount très variée, le concept a évolué pour satisfaire une clientèle de plus en plus exigeante en terme de qualité et de mode Depuis 1998, BESSON CHAUSSURES appartient au groupe Vivarte (André, San Marina, Halle aux Chaussures, ...), mais conserve son autonomie et continue le développement de son concept depuis son siège social.

Enseigne : L&J, Besson chaussures, 31, rue de l’Anjou, 49300 Cholet
Forme de commerce : Indépendant
Forme juridique : SARL, société à responsabilité limitée
Type de commerce : GSS, grande surface spécialisée
Activité : Vente au détail de la chaussure
Surface de vente : 1300m2
Nom du responsable : Mr et Mme DELBECQ
Equipe de vente : 6 : 2 gérants, 2 CDI et 2 apprentis

2/ Environnement du point de vente :
Zone de chalandise : Besson est un magasin apprécié.
La clientèle : Elle se constitue essentiellement de femmes, pour 60% du chiffre d’affaires. Le reste vient des grandes familles de 4, 5 personnes.

Les concurrents :
Type de concurrents Nom des concurrents Famille de produits vendus
Directs FASK Détail de la chaussure, Ariva Détail de la chaussure, des produits adaptés au style de la clientèle locale. La halle aux chaussures Détail de la chaussure, plus grosse enseigne européenne Eram Détail de la chaussure, très bon rapport qualité prix
Indirects Gémo Vêtements et chaussures, enseigne avec une gamme moyenne et profonde. Decathlon Articles, vêtements et

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