Positionnement de l'entreprise

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POSITIONNEMENT DE L’ENTREPRISE

I.Présentation du point de vente.

Enseigne : Parfumerie Nocibé
Forme de commerce : Commerce intégré
Forme juridique : S.A
Type de commerce :Magasin spécialisé
Surface de vente : 100 m²
Nom du responsable :
L’équipe de vente : une responsable, une responsable adjointe
et trois conseillères beauté
Chiffre d’affaires : Noncommuniqué

II. L'environnement du point de vente.

La zone de chalandise : (Voir plan)

La Clientèle : Clientèle de tous âges, femmes et hommes, aux revenus moyens ou supérieurs.Les concurrents :

Types de concurrents | Nom des concurrents et localisation | Familles de produits vendus |
Directs | Sephora, Marionnaud et Douglas à Valenciennes |Parfum, maquillages, soin |
Indirects | Carrefour | Toutes familles de produits |


III. Le positionnement du point de vente/principal concurrent.

| Nocibé |Sephora |
Assortiment | -> Produit de marques connues internationale -> Produit de marque : Nocibé -> Assortiment large et profond | -> Produit de marque internationale →Produits exclusif Sephora |
Prix | → Moyen et haut de gamme | -> Prix raisonnable |
Communication | -> Site internet -> Publicité -> Affiche |-> Site internet -> Radio, télévision -> Prospectus |
Services | -> Conseillère beauté toujours disponible. -> Commande par internet -> Carte de fidélité -> Échange| -> Vendeuse professionnel -> Carte de fidélité -> Échange |
Agencement | → Agencement design | → Agencement simple et moderne |



IV. BILAN

Nocibé etSephora ont deux position distincts :
Nocibé est une grande chaine de parfumerie en France, on en compte presque 500, et s'accroit en Europe. Elle est N°2 sur le marché français en parfumerie derrière...
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