MEMOIRE PROFESSIONNEL

Présenté par Julie VERNIER

« Pourquoi les entreprises font-elles appel à l’évènementiel ? »

Master 1 « Management de projet »

Sommaire

Introduction

I. La communication évènementielle

1) Qu’est ce que la communication évènementielle ? a. Définition et concept b. Histoire c. Le marché 2) Diagnostic du marché a. Analyse de l’offre b. Analyse de la demande c. Les 5 forces de Porter 3) Facteurs clés de succès du marché a. Notoriété b. Relation avec les prestataires c. Relation avec le client d. Personnalisation de l’offre

II. Rôle de l’évènementiel pour les entreprises

1) Les différents types d’évènements a. Evènement sportifs b. Evènement culturels c. Evènement environnemental d. Evènement de la recherche scientifique e. Evènement sociaux et humanitaire

2) Les activités de la communication évènementielle a. La communication interne b. La communication externe c. Les relations publiques 3) Pourquoi utiliser ce type de communication ? a. Analyse des comportements des entreprises b. Caractéristique de la communication évènementielle 4) Mesurer la réussite d’un évènement pour une entreprise a. Dans quels buts mesurer la réussite ? b. Quels critères utiliser ? c. Impact ou efficacité ?

Conclusion

Bibliographie

Introduction :

La communication et le marketing événementiels sont devenus de véritables alternatives pour qui souhaite communiquer différemment et s'affranchir des medias traditionnels. Aujourd'hui, tout est événement dans les relations qui lient l'entreprise et ses publics, les marques et ses consommateurs... Media à part entière, l'évènementiel constitue un des vecteurs efficaces de la communication qu’elle soit institutionnelle, commerciale ou interne et remporte, notamment grâce à sa forte charge affective, une adhésion incontestable auprès des différents publics de l’entreprise. L’organisation d’un événement peut être traitée de différentes manières par l’annonceur : ce dernier peut prendre en