Pourquoi ysl est une marque interessante

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  • Publié le : 27 mai 2010
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Pourquoi YSL est une marque intéressante ?
Les accords de licence sont ils une pratique courrante chez les concurrents ?
Pourquoi le rachat à ce moment la ?
Comment le portefeuillede la marque est intégré ?
Internationalisation de la marque ?
La notoriété de YSL va elle servir à l’oréal ?
Combien de temps dure l’accord de licence ?

Internationalisation de lamarque :
Au cours de l'année 2009, une vingtaine de filiales étrangères sont intégrées, une quinzaine d'agents, filialisés. Le rayonnement international de l’Oréal et son savoir-faireprofite pour sûr à YSL. YSL reste très bien implanté en Europe mais le défi international reste le maquillage aux Etats-Unis ( le pays ne représentant que 12% des ventes de la filiale)même si en Février, les distributeurs américains ont enregistré leurs meilleurs chiffres de vente depuis le début de la récession , ainsi que les produits de soins en Asie.
La notoriété deYSL va elle servir à l’oréal ?
On pourrait pensez que c’est davantage l’Oréal qui va revaloriser la notoriété d’YSL car Si le parfum constitue l'essentiel des ventes (649 millionsd'euros de chiffre d'affaires en 2007), le maquillage et surtout les produits de soins étaient à la peine. Le groupe YSL va donc bénéficier des spécialistes de son acquéreur pour prendre unnouvel élan. Marc Ménésguen, directeur général produits Luxe, explique dans une interview pour Challenges que « le parfum était le moyen le plus rapide pour nous imposer auprès desconsommatrices ». En effet, le parfum « Parisienne » sortit fin Aout 2009 est l’un des premiers produits qui connaît un franc succès, tant sur le marché national et international. YSLbénéficie là aussi de la stratégie marketing et publicitaire ( peut etre redondant…) de l’Oréal qui , grâce à l’icône de Kate Moos, a su mettre à profit sa technique de publicité massive.
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