Formule super-concentrée « petit et puissant » des marques skip, Omo ou Persil pour un lavage en machine
Moins d’emballages pour encore plus de lavages
Moins d’eau, de produits chimiques, de déchets pour la production
La démarche à été adoptée dès la fin des année 80 > Unilever révolutionne le marché avec des tablettes sous formes de mini-doses compact, pour lancer en 2007 une version liquide super-concentrée
Grande campagne de pub à la tv + sensibilisation des consommateurs > des indications pour les gestes responsables sont communiqués on-pack et sur le site internet, mis en avant dans tous les supports de communication corporate unilever France

La difficulté de la tâche réside dans :
Sensibiliser le consommateur pour utiliser convenablement le produit (bon dosage, cycle court, bonne température)
Ancrer le produit dans les moeurs ( prouver efficacité du produit )
Visibilité linéaire du produit dans les GMS

Objectifs: Augmentation des consommateurs sur ce segments de produits super-concentrés
Booster la visibilité du « petit et puissant » à coté des formats standards pour faciliter la comparaison
Revoir le design du packaging, le nouveau design se veut plus attractif, plus ergonomique avec une boule doseuse au sein meme du produit, l’idée est de proposer la meilleure formule du liquide du marché en matière d’efficacité
Analyse du cycle de vie> analyse systématique des impacts environnementaux du produit
Skip adopte cette approche responsable à chaque étape du cycle de vie de ses produits, depuis la sélection des matières premières jusqu’à l’optimisation des processus de production, en passant par la réduction des emballages.
Ces objectifs s’appuient sur sept engagements, eux-mêmes étayés par des objectifs couvrant nos performances au niveau social, économique et environnemental tout au long de la chaine de valeur – depuis l’approvisionnement des matières premières, jusqu’à l’utilisation de nos produits par nos consommateurs.†

Réduire de