ETUDE DE MARCHÉ
BMW - VOLKSWAGEN

L’industrie automobile allemande est la plus puissante au niveau européen, et sait s’imposer face aux autres géants mondiaux. Deux entreprises se démarquent alors dans cette lutte pour le marchés :
BMW et Volkswagen à travers cette analyse financière et comptable de ces deux entreprises, nous tenterons de répondre à cette question :

QUI … QUI ?

BMW
Bayerische Motoren Werke - Manufacture bavaroise de moteurs

L’évolution des logo

• BMW est une société industrielle allemande constructrice d'automobiles et de motos, après avoir été un grand constructeur de moteurs d'avions.
• L'entreprise a été fondée en 1916 par Gustav Otto et Karl
Friedrich Rapp.

Historique

• 1916: fondation à Munich de la Bayerische Flugzeug Werke après la fusion des sociétés aéronautiques Gustav Otto et Rapp Motoren Werke.
• 1920: commercialisation des premières motos
• 1928: rachat de la société Eisenach qui produit la Dixi; production de l’Austin Seven
• 1945: partition de l’Allemagne à la fin de la guerre. L’usine d’Eisenach située à l’est passe sous contrôle soviétique, puis du gouvernement de la RDA. La production se poursuivra jusqu’à l’aube des années 60 sous le nom EMW
• 1948: reprise de la production de motos dans l’usine de Munich. La production des 6 cylindres du roadster sportif 328 né en 1936 est confisquée par les Britanniques au titre des dommages de guerre.

Les grandes dates

• 1959: BMW au bord de la faillite est sauvée par le mécène Herbert Quandt
• 1966: BMW rachète le constructeur allemand Glas
• 1994: en février, BMW reprend le Groupe Rover; en décembre, accord avec le groupe britannique Vickers propriétaire de Rolls Royce et Bentley, pour la production commune de moteurs • 1995: inauguration de l’usine de Spartanburg en Caroline du Sud; BMW est le premier constructeur européen à produire des automobiles aux Etats Unis
• 2000: revente du Groupe Rover; BMW ne conserve que la Mini dont la nouvelle version est présentée au Mondial de