Le Marketing Vert

Réalisé par :
Chaimae Toum Benchekroun
Loubna Merzak
Miselle boubli

Plan
• Définitions et origines du marketing vert • Principes du marketing vert
• Démarche du marketing vert
• Enjeux et freins du marketing vert
• Limites et dérives du marketing vert
• Conclusion

Définitions et origines
Le marketing vert appelé aussi le marketing écologique , est constitué de l’ensemble des actions qui vise à utiliser le positionnement écologique d’une marque ou d’un produit pour augmenter les ventes et améliorer l’image de l’entreprise
En 1987 , Un document publié par la Commission
Mondiale sur l’Environnement et le Développement définit le développement durable comme répondant
« aux besoins du présent sans compromettre la capacité des générations futures à satisfaire leurs propres besoins »

Années 1980:
-Les premiers emballages recyclables
-Les produits à lessiver sans phosphate
-Les voitures à faible consommation d’essence Années 1990:
-La législation environnementale plus stricte -Les avancées technologiques

Années 2000:
-Lancement du Grenelle de l’environnement par Jean-Louis Borloo

Les Principes
Le marketing vert s’effectue sous forme d’actions menées par l’entreprise , en basant sur: Des caractéristiques écologiques d’un produit (MPE ,Produit recyclable ou biodégradable …)
Des campagnes de « publicités vertes »
(arbre planté pour un achat …)
Des promesses environnementales de l’entreprise (fondation ,action écologique …)

Les Démarches
Le marketing vert va prendre en considération le cycle de vie du produit afin d’entrer dans une démarche d’écoconception. Ainsi, l’entreprise va mettre en place une écoconception quantitative qui peut correspondre à :

1- En phase de développement du produit:
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Une réduction du poids des matériaux
L’utilisation de matières réutilisables et/ou recyclables
La mise en place d’un procédé de fabrication moins polluants
Une économie d’énergie

2-Au stade de lancement:
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Une présentation différente du