THEO ET KARL ALBRECHT

Une qualité supérieure, des prix inférieurs

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1 – Historique du développement

En 1913 la famille Albrecht créée sa première épicerie en Allemagne à Essen.

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En 1945, l’affaire est reprise par les deux fils Théo et Karl Albrecht.

Ils appliquent les principes des magasins gérés par les syndicats allemands alors « dominants dans le pays, en y ajoutant un changement qui va déterminer le succès de l'entreprise: alors que l'usage est de vendre les produits au prix normal et d'appliquer les réductions en fin d'année sur le coût total des achats, ils décident d'appliquer ces réductions directement sur le prix de vente. »

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En 1953, leurs slogan « Notre publicité c’est notre prix ». Ils ont alors 31 points de vente
En 1960 les deux frères disposent d’un réseau de 300 magasins.

En 1961 Theo et Karl réorganisent l’entreprise en créant une direction bicéphale. Le territoire allemand et l’international sont répartis entre les deux frères. Theo prend la direction du Nord de l’Allemagne (siège à Essen) et Karl dirige le Sud (siège à Mühlheim).

L’Allemagne est divisée en deux zones géographiques, le Nord et le Sud (voir carte). Le Nord et le Sud sont contrôlés par des entités juridiques totalement indépendantes.
Le Nord et le Sud sont structurés autour de sociétés régionales ayant chacune leur propre gérant, leur propre administration, leur centrale logistique (25.000 m² minimum), leur entrepôt frigorifique et de surgélation. Chaque société régionale est responsable d’une cinquantaine magasins (filiales) dans une zone géographique déterminée.

En 1962 Theo ouvre le premier magasin à l’enseigne Aldi = Al(brecht)-Di(scount) à Dortmund.
Dès lors le Nord et le Sud appliquent la formule du hard discount : limitation du nombre des références, équipement simple des magasins, peu de